Publicidade e propaganda - origens históricas

Publicidade e propaganda
Origens históricas

Evolução histórica da publicidade
Os primeiros sinais encontrados das atividades publicitárias se iniciaram na Antiguidade Clássica, segundo tabuletas descobertas em Pompéia, que por sua vez, anunciavam combates de gladiadores e faziam referências a casas de banhos. Nesse tempo, a publicidade era além de tudo oral. Era anunciada a venda de escravos entre outras coisas que eram complementadas com suas virtudes.
Nesse mesmo período, começaram a utilizar símbolos (usados até hoje em dia ainda) para identificarem estabelecimentos, que posteriormente tornaram-se emblemas e logotipos.
Já no século XV, com a imprensa mecânica inventada por Gutenberg, que se creditam a utilização de papel. Então surge o primeiro cartaz, impresso em 1482, que anunciava uma manifestação religiosa.
Em 1631 na França. Thèophraste, Renaudot cria em sua gazeta uma seção de anúncios, o que se torna uma nova fonte de receita para o jornal, e uma nova etapa para a publicidade. A única finalidade dos anúncios nessa época era chamar a atenção do leitor para determinado ponto, pois a mensagem se limitava em ser apenas informativa.
O publicitário e criador da primeira agência publicitária foi Voley B. Palmer, e a primeira campanha publicitária teria sido planejada por John Wanamaker, para um estabelecimento de roupas masculinas. Ele utilizou além de anúncios de imprensa, como painéis exteriores, desfiles de carros decorados e bandeirolas.
Com a necessidade de aumentar consumo de bens produzidos, a técnica publicitária usada apenas como mensagens informativas foi perdendo o lugar pelas que persuadiam. Pelo crescimento de e aparecimento de marcas, o que gera concorrência, forçou um tipo de publicidade mais provocante.
Inicialmente, a palavra publicidade constituía no ato de divulgar, tornar algo público, mas ao longo do tempo a palavra teve variadas conceituações.
A classificação tipológica da publicidade conforme função e objetivos estratégicos