Publicidade e Consumo Infantil

Cliente: Curso de Comunicação Social
Campanha: Publicidade e Consumo Infantil – “Nascidos para comprar”

Informações Básicas
Objetivo de Comunicação
Diante do levantamento das pesquisas desenvolvidas no Briefing, assim como o questionário aplicado para os estudantes de Comunicação Social (UFC), foi apontado que a temática Publicidade e Consumo Infantil tem uma forte repercussão tanto na mídia, em artigos, levantamento de dados vinculados a pesquisas, quanto na elaboração de campanhas a favor de limites e/ou da proibição da propaganda infantil; outro ponto são os Conselhos e Associações que cumprem o papel de fiscalizadores da aplicabilidade de códigos de regulamentação da responsabilidade das ações publicitárias.
Por essa razão, essa problemática gera questionamentos de até que ponto a publicidade influencia a capacidade de consumo e comportamento, através de propagandas que utilizam a imagem da criança voltada para o público infantil, assim como proposto e apresentado nas entrevistas com a Professora Andréa, jornalista e professora da UFC, co-fundadora do GRIM ; o nosso público-alvo primário, os estudantes de Publicidade e Propaganda da UFC e dados apresentados sobre as demais pesquisas em torno da temática, como os grupos de discussão como Instituto Alana e Abap.
A Campanha Nascidos para Comprar visa gerar um debate e reflexão entre os alunos e professores do Curso de Publicidade e Propaganda da UFC no que se refere à temática em questão, trazendo uma reflexão e consequentemente uma visão crítica acerca do consumo infantil e mostrar de que forma a Publicidade influenciou os estudantes, interferindo no fator de compra e ditando desejos das crianças. Para alcançarmos tais objetivos, utilizaremos peças sarcásticas e irônicas baseadas em propagandas de várias décadas para crianças. Com isso, pretendemos levar o público-alvo, alunos e professores do curso de publicidade, a se posicionarem perante a propaganda que foi e tem sido feita para crianças.