Publicidade - resumo de planejamento

Resumo planejamento e gestão –
Marketing – é uma expressão anglo-saxônica derivada do latim mercari, que significa comercio, ou o ato de mercar, de comercializar ou transacionar.
Em 1962 a fundação Getúlio Vargas lançou o glossário de mercadologia que servia para traduzir todo o complexo que a palavra marketing significava. Nele surgiram duas palavras a Mercadologia, que significa o estudo do mercado e Mercadização que é a colocação do produto no mercado. Se partirmos da tradução de marketing como mercadização, é a colocação do produto no mercado e correspondendo ao termo comercialização, comércio é um processo de troca.
Planejamento estratégico – tinha a função de orientar os negócios e os produtos das empresas, de modo a gerar lucro e crescimento satisfatório. O lucro é consequência de um trabalho bem-feito.
Plano de Marketing – desdobrava-se em metas, estratégias e planos de ação para atingir melhor os objetivos propostos pela organização.
Em 1985 a AMA redefiniu o conceito de marketing: é o processo de planejamento e execução de conceitos, precificação, promoção e distribuição de bens, ideias e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos dos indivíduos e das empresas.
Administração estratégica – é a mudança de atitude dos gestores em vários níveis, visando a integração de processos e de estratégias organizacionais.
Cultura organizacional – é um conjunto de comportamentos, normas e códigos formais e informais que devem ser adquiridos por um processo de aprendizagem e transmitidos a todos os colaboradores da organização.
Para Schultz e Barnes a principal vantagem competitiva a ser desenvolvida pelas organizações no século XXI será o valor perceptivo da marca- não so a de produtos, mas a institucional.
Comunicação Integrada – é a integração de todas as ações realizadas pela empresa.
Conceito de marketing da AMA em 2004: é a função organizacional e uma série de processos para a criação, a comunicação e a entrega de valor para clientes e para o