PUBLICIDADE NO RÁDIO

FACULDADE LUCIANO FEIJÃO – FLF
CURSO: ADMINISTRAÇÃO

PAULO MICHEL GOMES
PAOLA ARAGÃO FERREIRA SILVA

A PUBLICIDADE NO RÁDIO COMO FERRAMENTA DE DIFUSÃO DA MARCA NO MERCADO DE SOBRAL.

SOBRAL
2012
A PUBLICIDADE NO RÁDIO COMO FERRAMENTA DE DIFUSÃO DA MARCA NO MERCADO DE SOBRAL.

Paulo Michel Gomes1
Paola Aragão Ferreira Silva2
Tales Damasceno Andrade3

1 INTRODUÇÃO
O mercado publicitário brasileiro é um setor importante no cenário mundial. De acordo com a consultoria ZenithOptimedia, o Brasil vai superar o Reino Unido e se tornar o maior mercado publicitário do mundo em 2013, movimentando cerca de US$ 22,2 bilhões até 2014, superando os gatos com publicidade em todas as mídias britânicas, como comparativo. E com o país sendo sede da Copa do Mundo, a projeção é que o gasto com mídia no Brasil crescerá, US$ 5,3 bilhões entre o ano de 2011 a 2014.
No inicio da década de 20 o rádio e o mercado publicitário davam seus primeiros passos no Brasil. Onde os programas existentes mencionavam uma marca, fazendo alusão a uma parceria, as estratégias e formatos foram mudando, até vir a ser o que hoje se denomina de spots e jingles.
Marcelo Magalhães, vice-presidente de planejamento da Leo Burnett TailorMade, afirma que: “O rádio, apesar de não ter uma alta penetração com a TV, atinge fortemente públicos segmentados, criando um vinculo e uma cumplicidade com os ouvintes de dar inveja.”. Já Mariângela Ribeiro, diretora do GPR (Grupo dos Profissionais do Rádio) diz que:“Não existe veículo tão intimo do consumir quanto o rádio. Ele te acompanha enquanto você dirige, lê, arruma a casa, brinca com os filhos, no celular, em outros países. É um meio que está o tempo todo em qualquer lugar.”.
Sobral, cidade situada na região noroeste do Ceará, e distante aproximadamente 235 km da capital cearense Fortaleza. É considerada a segunda maior cidade do interior do estado, possuindo cerca de 180 mil habitantes.

1 Acadêmico