Publicidade infantil

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Mónica Almeida Alves

Marketing Infantil: um estudo sobre a influência da publicidade televisiva nas crianças

Setembro 2011

“A publicidade é a influência mais potente em adaptar e alterar os hábitos e as maneiras de viver, afectando o que comemos, o que vestimos, o trabalho e o funcionamento de toda uma nação”
(Calvin Coolidge, Presidente dos EUA 1923-1929)

O Marketing Infantil em Portugal: um estudo sobre a influência da publicidade televisiva Resumo: A publicidade televisiva é, actualmente, um importante veículo de estímulo ao consumo para as crianças. Devido ao tempo significativo que elas passam a ver televisão é importante estudar de que forma são afectadas pelos anúncios publicitários e procurando, assim, um entendimento mais amplo sobre os factores que determinam as suas necessidades e os seus desejos de consumo. O presente estudo tem como propósito analisar a influência da publicidade televisiva na atitude e no comportamento das crianças enquanto consumidoras. Para esse efeito foi aplicado um questionário estruturado a uma amostra de conveniência composta por alunos do agrupamento escolar de Carregal do Sal (N=217). Os resultados obtidos permitem concluir que a influência da publicidade televisiva não é suficiente para a socialização do consumidor infantil. Existem outros factores, nomeadamente sociais e ambientais, que interferem na aprendizagem e no comportamento da criança enquanto consumidora. Palavras-chave: Crianças, publicidade televisiva, aprendizagem, socialização do consumidor Marketing to children: a study about the influence of TV advertising. Abstract: TV advertising is, today, an important vehicle to stimulate children’s consumption. Due to the significant amount of time they spend watching TV, it is important to study the way they are influenced by the advertising spots and, at the same time, to search for a wide range of factors which determine their needs of consumption. This investigation has the purpose to analyze