psicologia e eu

Psicologia e eu,

A crise financeira interrompeu, no ano passado, o "crescimento sustentado" da circulação de jornais no Brasil, depois de três anos seguidos de altas próximas dos 10%. Esse é o enunciado de uma notícia publicada na quinta-feira (11/2) pelo Globo. O jornal carioca lembra que a circulação de jornais havia crescido 8% em 2008 e caiu 3,5% em 2009. De um total de 4.351.400 exemplares em 2008, o volume total da circulação foi para 4.200.743 no ano passado.

A explicação, segundo o IVC, Instituto Verificador de Circulação, citado pelo Globo, é que a crise financeira levou as empresas de comunicação a adotarem políticas de investimento mais conservadoras, reduzindo as promoções para os leitores no primeiro semestre de 2009.

Os números apontam também uma leve recuperação em dezembro passado, quando a tendência de queda parece ter se reduzido, registrando-se uma perda de 2% na circulação em relação a dezembro de 2008.

Para entender um pouco melhor a situação, é preciso ressaltar que o número de jornais auditados pelo IVC aumentou, no período, de 94 para 101 títulos, porque muitas empresas aproveitaram o crescimento da nova classe média e lançaram títulos "populares" em quase todas as capitais. É em cima dessa população, que nos últimos anos deixou a pobreza para formar a chamada classe C, que a imprensa brasileira se sustenta.

Essa mesma nova classe média, cujo crescimento a imprensa brasileira se negou a reconhecer por muito tempo, impediu uma queda maior da circulação de jornais e é a esperança das empresas na recuperação do mercado.

Também é conveniente lembrar, como declarou um dos diretores do condomínio Diários Associados durante encontro de dirigentes de jornais no ano passado, em São Paulo, que a imprensa brasileira "deu um tiro no pé", no começo de 2009, ao insistir num noticiário pessimista quando ainda não havia sinais claros de repercussão da crise internacional no Brasil. Segundo esse dirigente, a imprensa brasileira antecipou a