Psicologia consumo

1363 palavras 6 páginas
Exibir mais
Psicologia o q é?
Describer, explicar, prever, influenciar Comportamento consumidor -estudo de como as pessoas se relacionam com os bens e serviços que usam no seu dia-a-dia Influencias sociais, situacionais e no mercaso Influencias psicológicastomada decisão consumo

Influencias sociais 1. -Cultura e subcultura: a. Família b. Organizações religiosas c. Sistema educação,... 2. Classe social 3. Grupos de referência: d. eferências primárias (família, amigos,...) e. Referências secundárias (colegas, ...) f. Referências individuais

Influencias psicológicas:Motivação, percepção, aprendizagem, estilos de vida, crenças e atitudes, personalidade, auto-conceito
INFLUENCIAS MERCADO-4 P’s 1. Produto: * Marca * Qualidade * Novidade * Embalagem * Informação
2.Preço
3.Influencias Promocionais
4.Localização- “placement” -disponibilidade -visibilidade
INFLUENCIAS SITUACIONAIS 1. Características físicas 2. Características sociais 3. Características das tarefas 4. Tempo 5. Condições atuais

INFLUENCIAS PSICOLÓGICAS 1. Motivação 2. Percepção 3. Aprendizagem 4. Estilos de vida 5. Crenças e atitudes 6. Personalidade 7. Auto-conceito

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO
SEGMENTAÇÃO
Envolve a identificação de grupos de consumidores significativos com base em alguns critérios: * Sexo * Idade * Classe social * Estilo de vida * Religião
TARGETING
Envolve a identificação de quais os segmentos alvo a atingir
POSITIONING
Implementação da imagem escolhida de acordo com o mercado-alvo e apelar a esse segmento * Produto * Preço * Campanhas * Distribuição

Que é SEGMENTAÇÃO? * Envolve agrupar os consumidores que: * Tenham as mesmas necessidades e desejos * Responderão de forma semelhante a estretégias de marketing
Porquê segmentar? * ligação das necessidades do

Relacionados

  • Psicologia de Consumo
    1294 palavras | 6 páginas

    TRABALHO FINAL RELATIVO À DISCIPLINA O CONSUMIDOR E A PSICOLOGIA DE CONSUMO PROFESSOR DR. PAULO FERNANDO PINTO BARCELOS Farroupilha, 28 de Julho de 2014 1. Disposições do trabalho Durante a primeira aula da disciplina, “O Consumidor e a Psicologia do Consumo”, foi lançado um trabalho final relativo à disciplina, a ser feito dentro das seguintes disposições: Entrevistar uma família que tenha, no mínimo, uma criança a partir de 7 anos em casa. Entrevistar os….

    exibir mais
  • Psicologia do consumo
    751 palavras | 4 páginas

    Psicologia do consumo "A economia precisa inserir o consumo como o elemento central no nosso estilo de vida. Temos que converter a compra de um produto em rituais. O uso de um produto deve ser um ritual que usamos para nossa satisfação espiritual. Nós medimos o status (aceitabilidade e prestígio) social das pessoas pelo padrão de consumo." O processo de compra não é mais visto apenas como uma série de fatores racionais. Na hora da escolha, o consumidor desenvolve cada vez mais uma relação afetiva….

    exibir mais
  • Psicologia do consumo
    3178 palavras | 13 páginas

    consumidores de Belo Horizonte Belo Horizonte 2011 MERCADO CENTRAL: uma análise do perfil dos consumidores de Belo Horizonte Projeto apresentado à disciplina de Psicologia do Consumo, do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, como requisito parcial para aprovação na disciplina. Orientador: Bruno Vasconcelos Belo Horizonte 2011….

    exibir mais
  • Psicologia do consumo
    83066 palavras | 333 páginas

    tem por objetivo oferecer aos especialistas em Psicologia e áreas afins, bem como ao leitor interessado, textos de qualidade que, independentemente das correntes as quais os diversos autores aqui reunidos se filiem, contribuam para uma maior compreensão do fenômeno do psiquismo humano e da natureza do homem em geral. O 1º volume desta Coleção — Introdução à Psicologia do Ser, de Abraham H. Maslow — é uma das obras mais representativas da Psicologia Humanística, movimento hoje solidamente firmado….

    exibir mais
  • Psicologia do consumo
    14657 palavras | 59 páginas

    identitária. Anderson (2002) assinala que todo indivíduo é um ser econômico e, principalmente, através do consumo e do trabalho, ele compra e vende o seu eu. Mas, também pode vendê-lo mediante o estudo, o seu corpo, a sua imagem, a sua espiritualidade etc. Cada vez mais, com a ruína das instituições tradicionais que davam posição social e prestígio aos indivíduos, o consumo se torna marcante na construção da identidade. Os hábitos de compra delineiam uma grande preocupação atual:….

    exibir mais
  • Psicologia Disturbios de Consumo
    1155 palavras | 5 páginas

    Trabalho de Psicologia II Distúrbios do consumo ADM-MD2 São Paulo – Outubro/2013 Introducao: Abordaresmo sobre o consumo exagerado das pessoas. O marketing usa principalmente a televisão e a internet como meio de propaganda, fazendo propagandas que nao condizem com os produtos vendidos. A pessoa que sabe o que quer comprar e que comparam o preço é chamada de comprador racional. A pessoa que compra para ter prazer é chamada….

    exibir mais
  • Psicologia do consumo - Aprendizagem
    525 palavras | 3 páginas

    Nome: Juliana Arantes Batista Curso: Administração 2°período Trabalho de marketing Introdução a aprendizagem A aprendizagem é essencial para o processo do consumo. De facto, o comportamento do consumidor é, em grande parte aprendido. Através da aprendizagem adquirimos a maioria das nossas atitudes, valores, gostos, condutas, preferências, significados simbólicos e sentimentos. A nossa cultura e a nossa classe social, através de instituições como as escolas e as organizações religiosas, assim….

    exibir mais
  • Apresentação psicologia consumo
    1457 palavras | 6 páginas

    PSICOLOGIA DA COMUNICAÇÃO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Profa. Érica Cardoso Currículo             Professora. Psicóloga. Clínica comportamental, organizacional e social. Especialista em Gestão de Recursos Humanos. Especialista em Gestão do Terceiro Setor e Responsabilidade Social. Especialista em docência do Ensino Superior. Cursando a especialização em docência em Ead. Mestre em avaliação psicológica. Experiência de16 anos com gestão de pessoas. Docente do Ensino Superior desde 2005….

    exibir mais
  • A Psicologia e o Psicólogo no Capitalismo de Consumo
    3282 palavras | 14 páginas

    A Psicologia e o Psicólogo no Capitalismo de Consumo1 The Psychology and the Psychologist in Consumption-based Capitalism Raul Albino Pacheco Filho2 Resumo O objetivo deste artigo é analisar a questão da desvalorização social da Psicologia como ciência e profissão no capitalismo de consumo e a precariedade das condições de trabalho do psicólogo. Argumenta-se que estas circunstâncias não são acidentais, devendo-se a aspectos fundamentais dessa forma de sociedade. Propõe-se que os beneficiários….

    exibir mais
  • Historia do idoso PSICOLOGIA E CONSUMO
    1024 palavras | 5 páginas

    - HISTRIA DA ESTIMATIVA DE VIDA DOS IDOSOS At meio sculo atrs, a expectativa de vida beirava os 50 anos. Devido ao declnio da mortalidade, diminuio da natalidade, vacinaes sistemticas, saneamento bsico e, principalmente, aos avanos da medicina as pessoas esto vivendo cada vez mais.No Brasil, a dcada de 70 caracterizou-se pelo boom da velhice. A populao com mais de 60 anos passou de 4,7 milhes (5 do total) em 1970 para 19 milhoes (10) hoje. E a ONU estima que esses nmero continue aumentando consideravelmente….

    exibir mais

Outros Trabalhos Populares