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COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

1. O que é Marca?

É a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
A marca precisa ser tratada como um todo gestáltico derivado do conjunto harmonioso de suas partes: formulação do produto (ou serviço), processo produtivo, qualidade, sistema de distribuição, comunicação, mecanismos de vendas, preço, assistência pós-venda e diversos outros fatores que interagem para fazer cada marca um conjunto único (SAMPAIO, 2002, p. 17, grifo do autor).
2. O que é Branding?
Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. São ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica e estética, passando a fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas. Ações com a capacidade de simplificar e enriquecer nossas vidas, num mundo cada vez mais confuso e complexo, onde reina a desconfiança entre fornecedores e compradores.
No decorrer da história humana. Basta olhar detidamente para as religiões, para as nações, para os sentimentos de liberdade, para adesão de causas. Uma bandeira, um brasão, um símbolo (...) de um lado – e um aglomerado de pessoas que acredita naquilo que é representado por esta marca ou por este símbolo – de outro (NASCIMENTO e LAUTERBORN, 2007, p. 11).

3. Então por que é importante fazer branding?

Por que, tendo a sua marca uma atuação mundial ou uma apenas local, você deve buscar a otimização do valor dela em relação ao faturamento, então gerado de forma consistente e não fraudulenta (Com base em mentiras). Branding não é um trabalho fácil, e não se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e vender sacadinhas de propaganda que servem somente para afagar o ego dos sobreviventes do