Prática integradora - uniseb coc - modulo 4.1

Etapa 1- Promoção: Comunicação Integrada de Marketing
1. Identificação do público-alvo:
• Vizinhança do supermercado
• Donas de casa – Pouco tempo para fazer suas compras. Fazem compras frequentes e de baixo valor.
• Empregadas domésticas – Ficam responsáveis pelo almoço da família. Poucas vezes os empregadores deixam dinheiro para compras emergenciais ou diárias.

2. Determinação dos objetivos de comunicação:
• Informar sistema de entrega à domicílio.
• Pagamento facilitado (abertura de caderneta).
• Divulgar promoções para os produtos mais utilizados no dia a dia.
• Fidelização de clientes com café da manha e chá da tarde.
• Possibilidade de pedidos por telefone.

3. Elaboração da mensagem:
• “Faça suas compras aqui, que o Supermercado Compre Mais e Melhor entrega em sua casa”.
• “Confira o que separamos para você essa semana (ofertas relacionadas no jornal semanal)”.
• “Venha tomar um café com a gente e abrir sua caderneta ou faça seu pedido pelo telefone”.

4. Seleção da mídia
• Jornais distribuídos no bairro aos finais de semana com promoções para o período.
• Carro de som: Seg. A Sex. das 09:30h às 11:30h ao redor do bairro divulgando as ofertas do folheto.

5. Seleção das ferramentas de comunicação
• Propaganda: comunicação com os clientes, anúncio de mercadorias, promoção de vendas utilizando jornais e carro de som.
• Promoção de vendas: incentivo para encorajar a compra de produtos com promoções ou pacote de preços promocionais, degustação (café da manha e chá da tarde).
• Vendas pessoais: Comunicação entre funcionários dos setores (repositores, açougueiros, operadoras de caixas) com o consumidor, auxiliando onde estão os produtos, o melhor corte de carne, entre outros.

6. Estabelecer o orçamento: Custo semanal de Mídia
Peça Criação / Produção Veiculação / Distribuição Total
Folha A3 colorida
Frente e Verso
Total: 1.000 un R$ 700,00 R$ 270,00 R$ 970,00
Carro de som
3 horas / dia
5 dias / semana R$ 30,00 R$ 375,00 R$