Propagandas de bebidas alcoólicas influenciam os jovens a beber?

Propagandas de bebidas alcoólicas influenciam os jovens a beber?

Embora haja evidências sugestivas de que os comerciais de bebidas alcoólicas possam afetar o consumo de álcool na adolescência (NIAAA, 2000), tem sido difícil mensurar o quanto estes comerciais são percebidos e recordados pelos jovens. A maioria dos estudos são feitos a partir de relatos de experiências individuais e, desta forma, não incluem a utilização de entrevistas padronizadas para a validação dos relatos. Uma coisa é certa: são necessárias mais pesquisas no assunto, tanto para se verificar a validade dos estudos anteriores, quanto para se verificar a correlação entre as propagandas de bebidas e uso de álcool por meio de novas metodologias.
Existem diversos tipos de testes para memória de eventos diários. Porém, no que diz respeito as propagandas de bebidas alcoólicas, a maior parte deles, avalia apenas o conteúdo verbal do que foi visto e não o que foi registrado a partir de uma percepção visual (memória não verbal). Dados recentes, obtidos através de estudos utilizando tomografia por emissão de pósitrons, sugerem que a memória não verbal está localizada em regiões cerebrais especializadas no processamento de imagens (Fletcher et al., 1996). Pavio e colaboradores (1994) também evidenciaram que a linguagem verbal e não verbal (imagens) são codificadas diferentemente na memória. No caso dos anúncios de bebidas, para se ter uma avalição mais completa, seria necessário realizar estes dois tipos de teste.

No intuito de se desenvolver um estudo onde a memória não verbal também fosse avaliada, Stacy utilizou um teste em que os participantes tinham de desenhar uma ou mais imagens relacionadas à propaganda assistida. Foram entrevistados 750 adolescentes de ambos os sexos (48% mulheres) e os estudantes foram convidados a pensar em um comercial de televisão (o primeiro que viesse a mente) e então desenhar uma figura relacionada. Um outro passo foi pedir para os jovens responderem se