Propaganda e midia

Propaganda e Mídia

O termo propaganda tem origem na palavra latina propagare, que significa propagar ou semear, do latim moderno a palavra significa também “ para ser espalhado”. Segundo Kotler (1998, p.554), propaganda é " qualquer forma paga apresentação e promoção não-pessoal de idéias, bens, produtos e serviços efetuada por um patrocinador identificado. " De acordo com o Código de Ética dos Profissionais da Propaganda no Brasil, 1976 " A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano das massas em um determinado sentido" . Para outros “Propaganda é a aplicação comercial da arte de persuasão humana” ( GELTZEL apud SILVA, 1976). A história da propaganda está fortemente atrelada à história humana, existem registros de pinturas em rochas e muros na Ásia antiga com esse fim. Entretanto a propaganda vem sendo usada de forma mais intensa desde a Primeira Revolução Industrial e sua necessidade de “escoar” o excedente de produção . Uma das primeiras formas de vinculação de propagandas em meios midiáticos foram nos jornais e rádios. Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões em meados de 1920, os programas não continham propagandas . Com o passar do tempo, diversas instituições sem fins lucrativos como escolas, clubes, e organizações populares começaram a construir suas próprias estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi difundido, cada programa era patrocinado por um anunciante pela troca da simples menção do nome da empresa no início e nos fim dos programas. No entanto, os donos das estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de tempo para vários anunciantes durante toda programação da rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um patrocinador. Essa prática foi herdada para a TV posteriormente nas décadas de 1940 à 1950.
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