propaganda promoção e publicidade

Capítulo 18
Gerenciamento da comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências e relações públicas slide 1

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Gerenciamento da comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências e relações públicas
• Neste capítulo, abordaremos as seguintes questões:
• Quais são as etapas envolvidas no desenvolvimento de um plano de propaganda?
• Como as decisões sobre promoção de vendas devem ser tomadas? • Quais são as diretrizes para a realização de eventos e experiências eficazes em construção de marca?
• Como as empresas podem explorar o potencial das relações públicas e da publicidade? slide 2

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Desenvolvimento e gerenciamento de um plano de propaganda
• A propaganda pode ser uma forma rentável de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas.
• Até mesmo no ambiente de mídia desafiador dos dias de hoje, propagandas eficazes podem compensar.

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Desenvolvimento e gerenciamento de um plano de propaganda

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Estabelecimento dos objetivos • Os objetivos da propaganda devem resultar de decisões previamente tomadas sobre o mercado-alvo, o posicionamento da marca e o plano de marketing.
• Um objetivo da propaganda é uma tarefa específica de comunicação e um nível de sucesso a ser atingido em meio a determinado público e dentro de um prazo específico.

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Determinação do orçamento de propaganda o FATORES QUE AFETAM A DETERMINAÇÃO DO ORÇAMENTO
• Veja a seguir os cinco fatores específicos que devemos considerar ao estabelecer o orçamento de propaganda:
1. Estágio no ciclo de vida do produto
2. Participação de mercado e base de consumidores
3. Concorrência e