PROMOCAO MARKETING DE VAREJO 30 04 2014 1

PROMOÇÃO
MARKETING DE VAREJO e
NEGOCIAÇÃO
PROF. MARTONE MENDES
UNIP-MANAUS

DISTRIBUIÇÃO

Objetivos do Sistema de Logística

Custos de distribuição mais altos;
Atendimento ao cliente melhor

Objetivo:
Fornecer determinado nível desejável de atendimento ao cliente com o mínimo custo possível

Custos de distribuição mais baixos; Atendimento ao cliente pior

Principais Funções da Logística

Processamento
Processamento
de de pedidos pedidos Custos
Custos

Transporte

Funções da logística Estoques
Estoques

Armazenagem
Armazenagem

Gerenciamento de Logística
Integral
Este conceito reconhece que o melhor atendimento ao cliente e a redução dos custos de distribuição exige trabalho em equipe, tanto dentro da empresa quanto entre todas as organizações que fazem parte do canal de marketing.
Trabalho
Trabalho de de equipe equipe transfuncional transfuncional dentro dentro da da empresa empresa Formação
Formação de de parcerias parcerias de de canal canal Serviços
Serviços logísticos logísticos terceirizados terceirizados Conteúdo Programático
O

Varejo (Conceitos, vantagens, desenvolvimento, futuro...);
 Administração( Funções, importância, ciclo de vida);  Compras (Funções, acaliação, tipos, fornecedores...);  Preços (Objetivos, políticas, manutenção de preços);  Distribuição (fatores, redes, mercadorias);
 Promoção (Layout, Vitrine, Material, Análise)

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO
Composto da Comunicação


Propaganda e Publicidade



Venda Pessoal

 Promoção

de Vendas



Relações Públicas



Merchandising



Marketing Direto

CONCEITOS
 PROMOÇÃO

DE VENDAS>
Consiste em um conjunto de ferramentas de incentivo, a maioria para o curto prazo, projetadas para estimular a compra mais rápida ou maior quantidade de produtos específicos por parte do consumidor ou canal de distribuição. Conceitos de Promoção
Promoção de Consumo> (amostras, cupons, reembolso, descontos, brindes, prêmios, recompensas, experimentação gratuita, garantias, display no ponto de venda e