PROJETO PROINTER

ANHANGUERA EDUCACIONAL Ltda.
Faculdade Anhanguera de Itapecerica da Serra
Curso de Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos

Adriana Rocha dos Santos RA 5208957545
Antonia Aparecida Pereira RA 6622347475
Eliene Marques Canudo RA 6680342074
Eva Lucia Waishaupt Almeida RA 6662443351
Maria Erica de Lima Almeida RA 6662433339
Natalia Conceição RA 6622359339

ATPS

PROINTER

PROFESSOR EDSON FERREIRA OUTUBRO
2013

RESUMO
Panorama do varejo brasileiro atual sob a ótica dos produtos de marca própria.
Com maior possibilidade de escolher produtos e serviços devido a maior competitividade no mercado as marcas próprias de varejista tem tido uma ótima aceitação no mercado consumidor.
Então tornou se extremamente importante o marketing de varejo, constituído pelas marcas próprias e o consumidor podendo decidir no final se leva ou não o produto.
Os fabricantes foram obrigados a investir na qualidade de seus produtos e nas suas marcas para que seus produtos possam se sobressair nas prateleiras. Surge ai então a necessidade de criação de um produto mais acessível ao consumidor, quando há o nascimento dos produtos de segunda linha, com componentes mais baratos, formas e embalagens mais simples, mas nem sempre de boa qualidade.
Quando começa a ligação entre marcas e comercio e faz com que esta evolução seja mutua, atividade de comercialização de bens e serviços diretamente com o consumidor, daí a fidelização deste consumidor se tornou tão importante.
No Brasil o surgimento deste mercado trouxe o oferecimento de uma gama grande e diversificada de produtos. Exemplo são os hipermercados, que oferecem preços mais baixos, descontos e grande variedade de mercadorias e marcas.
A marca própria no Brasil teve uma ampla