Projeto Marketing

PLANO DE MARKETING
CONTROLADOR ELETRÔNICO
TECMASTER/JIW

GRUPO: Clarice Fontanari
Gustavo C. Faria
Nadja M. V. Cordeiro
Salvador Fortis

Porto Alegre, 03 de julho de 2005

Intensivo de Marketing

SUMÁRIO

1.

INTRODUÇÃO ................................................................................................................... 3

2.

ANÁLISE DA EMPRESA.................................................................................................... 5

3.

MIX DE MARKETING ATUAL ............................................................................................ 7

4.

ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE .................................................................................. 10

5.

ANÁLISE DE MERCADO ................................................................................................. 15

6.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO .................................................................................... 21

7.

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA...................................................................................... 23

8.

MATRIZ PFOA (SWOT) ................................................................................................... 36

9.

OBJETIVOS E METAS..................................................................................................... 41

10.

POSICIONAMENTO PRETENDIDO ................................................................................ 42

11.

MARKETING MIX ............................................................................................................. 42

12.

ORÇAMENTO E CRONOGRAMA DE MARKETING ...................................................... 49

13.

ANÁLISE ECONÔMICA E FINANCEIRA......................................................................... 52

14.

CONTROLES DO PLANO................................................................................................ 53

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