Projeto Marketing Ambiental

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CENTRO PAULA SOUZA
FACULDADE DE TECNOLOGIA DE JAHU
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MEIO AMBIENTE E
RECURSOS HÍDRICOS

ANA BEATRIZ MOMESSO

ESTUDO DA INFLUÊNCIA DO MARKETING VERDE NA
PERCEPÇÃO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DO
SUPERMERCADO PÃO DE AÇÚCAR NA CIDADE DE BAURU­SP.

ORIENTADOR
: RODRIGO GALVÃO DE CASTRO
DISCIPLINA
: PROJETOS AMBIENTAIS Jaú/SP
2º semestre/2013.

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Sumário
1.INTRODUÇÃO
2.JUSTIFICATIVA
3.HIPÓTESE
4.OBJETIVOS
4.1.OBJETIVOS GERAIS
4.2.OBJETIVOS ESPECÍFICOS
5.ESTADO DA ARTE
5.1.HISTÓRICO DA REDE PÃO DE AÇÚCAR
5.2.POSICIONAMENTO DE MERCADO
5.2.CONCEITOS DE MARKETING E MARKETING VERDE
5.3.DIRETRIZES DE SUSTENTABILIDADE
5.4.CONSUMIDOR VERDE
6.METODOLOGIA
6.1.MÉTODO......
6.2.TÉCNICAS
7.PLANO EXECUTIVO
7.1.ETAPA 1: LEVANTAMENTO BIBLIOGRÁFICO
7.2.ETAPA 2: DIAGNÓSTICO DOS CONSUMIDORES
7.3.ETAPA 3: ANÁLISE DOS DADOS LEVANTADOS
7.4.ETAPA 4: CONSTRUÇÃO FINAL DO PROJETO
8.METAS E RESULTADOS

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1. INTRODUÇÃO O marketing verde ou ambiental trata­se de um conjunto de técnicas e aplicações que se preocupa em atender as necessidades dos consumidores de maneira sustentável, sobretudo procurando sensibilizar o consumidor aos problemas ambientais gerados com os consumos de maneira desenfreada, e assim desenvolvendo e implementando produtos e serviços que atendam às necessidades sem degradar ao meio.
A postura consciente e ética de um indivíduo ou mesmo da empresa acaba despertando um maior interesse com relação às responsabilidades socioambientais, contribuindo assim a preservação e consequentemente a sustentabilidade do ecossistema no mundo. Sendo estes fatores, aliados e importantes ao mercado, o marketing verde vem surgindo como um apoio juntamente com as práticas ambientalmente corretas e indagando medidas de controle mais precisas.
Portanto o presente projeto intitulado como “estudo das