PROJETO INTERDISCIPLINAR - youcom

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
CURSO DE MARKETING

ARTUR RODRIGO
FELIPE MARTINS

RENATA MENDES

PROJETO INTERDISCIPLINAR

Orientador: Arílson Vila Boas
São Paulo, 2014.

1. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
A YOUCOM , marca de vestuário,acessórios e calçados, pertencente ao grupo gaúcho Renner que fecha o segundo trimestre de 2013 crescimento de 10,8% na Receita Líquida da Venda de Mercadorias, aumento de 27,6% nos resultado de Serviços Financeiros e com Lucro líquido de R$ 98,0 MM, com margem líquida de 10,3%, em relação ao mesmo período do ano anterior, a primeira loja foi inaugurada no dia 31 de julho de 2013 na Capital Paulista, hoje possui lojas nos estados de MG, SP e RS, totalizando 10 lojas até o presente momento, com o plano de expansão para mais 10 operações YOUCOM no ano de 2013. Seus produtos aspiram atitude e originalidade, a marca busca descomplicar o mundo da moda, resultando em momentos leves e prazeros ao consumidor na hora de escolher seu look no dia a dia.
A empresa aposta em coleções semanais que acompanham tendências, cultura e comportamento dos consumidores locais, a fim de competir com os principais players e conquistar seu principal target, que consiste em consumidores conectados a tudo que envolve a vida urbana, que seguem tendências mundiais e buscam diferenciar-se e possuem consciência do que procuram.
A marca, é considerada copycat da concorrente Zara, e TopShop, como estratégia, busca apresentar as tendências de forma mais ágil, manter o preço mais acessível, oferecer mais formas de pagamento e conquistar os clientes da concorrência, conseqüentemente aumentar o market share.
O design da loja direciona o consumidor a experiência de uma compra rápida, agradável e inteligente, ao som da Rádio YOUCOM, que contém uma playlist única em todas as lojas.
1.2 GERAÇÃO E SELEÇÃO DE IDEIA
O grupo deu inicio ao brandstorm tendo como objetivo criar algo, ou trazer melhorar os benefícios de