Projeto Integrador 2

PROPOSTA DE PLANO DE MARKETING PARA DIVULGAÇÃO E EXPLORAÇÃO DA MARCA DE VINHOS HEDONE NO BRASIL

Rafael Bueno da Silva
Julio Cesar T. da Silva

PALAVRAS CHAVES: Marketing, Marketing Digital e Plano de Marketing.

Acadêmicos do curso de Administração da Uniamérica.

Foz do Iguaçu-PR,
29 de Maio de 2015

INTRODUÇÃO Em inglês, Market significa "mercado", e por isso o marketing pode ser compreendido como o cálculo do mercado ou uso do mercado. Trata-se do conjunto de conhecimentos necessários para estimular a venda de produtos e serviços, detectando e aproveitando as oportunidades de mercado, com o objetivo de satisfazer o cliente e obter retorno, além de agregar valor a marca e a empresa, atendendo as necessidades e desejos dos consumidores. Significa mais que vender, porque a venda é um processo de sentido único. O marketing é um processo com dois sentidos. A venda se apoia em ações de curto prazo. Mas é também uma atividade a médio e longo prazo. O objetivo final é assegurar a obtenção do maior benefício possível.
Ao analisar o mercado é possível adaptar-se as suas constantes mudanças e identificar suas tendências, Por meio de um Plano de Marketing os resultados a serem alcançados podem ser definidos, assim como as ações para se atingir a competitividade. Pode ser um planejamento para a marca, para um produto ou serviço, ou para as linhas de produtos. O plano de marketing deve ser entendido como um complemento ao plano de negócios e como um instrumento indispensável ao desenvolvimento da empresa.
A empresa Três Marcos atua no ramo de importação e distribuição de alimentos há aproximadamente 15 anos em Foz do Iguaçu, distribui para diversas regiões do país. Há pouco tempo começou a atuar em um novo mercado, com um novo produto e com sua própria marca. Passou a Importar vinho da Argentina para comercialização no mercado nacional, porém atualmente essa marca é pouco conhecida nesse mercado e a concorrência é acirrada, com diversas marcas