Projeto Experimental - Campanha Institucional

Briefing

Background

O conceito do Posto Ecoeficiente Ipiranga
O posto Ecoeficiente Ipiranga

O projeto posto Ecoeficiente Ipiranga, que já esta sendo aplicado desde 2009 foi pensado levando em consideração não apenas o potencial de preservação ambiental, mas a viabilidade econômica e a possibilidade de replicar a iniciativa em toda a rede Ipiranga. O resultado é muito mais que uma obra, é um novo conceito de posto que não só economiza recursos naturais durante a execução da obra, mas também a economia durante a operação.

Ipiranga e o Consumidor

O respeito pelo consumidor pode ser verificado, entre outros fatores, por meio dos rótulos das embalagens de produtos, feitos segundo padrões e normas internacionais de segurança; em folhetos explicativos sobre a não-reutilização de frascos de óleo e instruções sobre como descartá-los corretamente.

E para ouvir os consumidores, o Canal Direto Ipiranga é a porta aberta para o contato com a empresa. Uma ferramenta de gerenciamento armazena as informações de todos os usuários do Canal Direto, o que permite à Ipiranga adquirir o conhecimento necessário para dar uma resposta esclarecedora e direta aos clientes.

A Ipiranga foi apontada como a empresa mais inovadora da região Sul no segmento de petróleo, dentro do ranking Campeãs da Inovação 2006, promovido pela Revista Amanhã.

Politica de comunicação e marketing
A Ipiranga Produtos de Petróleo, agindo de boa fé, desenvolve suas atividades de marketing incorporando preceitos éticos e de respeito aos seus parceiros e consumidores, adotando ações permanentes de preservação do meio ambiente.
Todas as ações de Marketing são direcionadas aos consumidores, e seguem princípios definidos pelo código de autoregulamentação em marketing e em consonância com as diretrizes recomendadas e descritas pelo CONAR.

Fato principal
A Ipiranga quer uma campanha institucional para divulgar a marca da Ipiranga e criar uma imagem de empresa que esta consciente das