PROJETO DE PESQUISA DE ADM 2015 1

FACULDADE DE REABILITAÇÃO DA ASCE
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Lygia Cristina Silva De Souza

A IMPORTÂCIA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

Rio de Janeiro 2015

FACULDADE DE REABILITAÇÃO DA ASCE
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Lygia Cristina Silva De Souza

A IMPORTÂCIA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

Projeto de pesquisa apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina Projeto de Pesquisa I, do curso de Administração.

Orientador(a): Luciano Bispo

Rio de Janeiro
2015
SUMÁRIO (12)

1. TEMA E TEMÁTICA 4
2.DEFINIÇÃO DO PROBLEMA OU OPORTUNIDADE 4
3.OBJETIVO GERAL 4
4.OBJETIVO ESPECÍFICOS 5
5.JUSTIFICATIVA 5
6.REFERÊNCIAS 5

1. INTRODUÇÃO

Temática:

Planejamento estratégico

Tema:

A importância do planejamento estratégico nas agências de publicidade

2. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA OU OPORTUNIDADE

Planejamento estratégico adotado nas agências de publicidade ajuda a diferenciar em um mercado altamente competitivo?

2.1 Objetivos

Este trabalho pretende identificar como a ferramenta de PE é utilizada pelas agências de publicidade e propaganda, são empresas que trabalham com veiculação de anúncios e campanhas publicitarias, procurando sempre atingir o consumidor e, é importante conhecer as tendências do mercado e seus consumidores para se manterem a concorrência necessária e se manterem ativas

Segundo Lupetti (2003) este modelo de estrutura atende apresenta algumas vantagens listadas abaixo:

• Economia de escala com o uso eficiente de recursos
• Atribuições de tarefas compatíveis com o treinamento técnico
• Resolução de problemas técnicos de alta qualidade
• Treinamento profundo e desenvolvimento de habilidades dentro das funções
• Caminhos de carreira claros de funções

Observa-se neste modelo funcional uma estruturação objetiva dos departamentos de uma agência de publicidade, entendendo a atuação de cada área, os recursos envolvidos e a