Projeto de Marketing - Produto BedClock

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO

NOMES:
Aline Moraes Menezes
Beatriz de Oliveira Fernandes
Mariana Nascimento de Moura
Tatiana Maria Streck Del Grande

DATA DE ENTREGA: 25/11/2013
DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING - ADM1451
TURMA: 2GD

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SUMÁRIO
1 DESENVOLVIMENTO ------------------------------------------------------------------ 3
1.1 Atributo --------------------------------------------------------------------------- 3
1.2 Benefícios ------------------------------------------------------------------------ 3
1.3 Composição ---------------------------------------------------------------------- 4
1.4 Embalagem ----------------------------------------------------------------------- 4
1.5 Design ---------------------------------------------------------------------------- 4
1.6 Marca ----------------------------------------------------------------------------- 5
1.7 Dimensões ----------------------------------------------------------------------- 5
1.8 Serviços -------------------------------------------------------------------------- 6
1.9 Garantia -------------------------------------------------------------------------- 7
2 POSICIONAMENTO --------------------------------------------------------------------- 8
2.1 Mapa de posicionamento ------------------------------------------------------ 8
2.2 Criação de posicionamento ---------------------------------------------------- 8
2.3 Definição de USP (Unique Selling Proposition) --------------------------- 9
3 MERCADO-ALVO E SEGMENTAÇÃO -------------------------------------------- 9
3.1 Avaliação da atratividade dos mercados ----------------------------------- 10
3.2 Seleção de um mercado-alvo ------------------------------------------------ 10
3.3 Comportamento do consumidor --------------------------------------------- 10
3.4 Descrição do perfil do consumidor ----------------------------------------- 11
3.5 Estabelecimento dos critérios de segmentação