produção textual individual

PROFESSOR
HENRY NONAKA

Mestre em Administração – UEL / PR

Conteúdo da Aula
MARKETING
Estratégias para o Produto.
Estratégias para o Preço.
Aula 3

Estratégias de Produto e Preço

O Produto

O Produto

Reflexões acerca do PRODUTO:
A importância da qualidade.
Detalhes podem fazer a diferença.
Talvez o elemento mais importante do Mix de Marketing.
Fator Novidade.

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Atividade em Sala
Cite alguma outra reflexão que você percebe em relação ao PRODUTO.

Produto
Produto – Classificação
(quanto aos hábitos de compra):
Bens de conveniência.
Bens de compra comparada.
Bens de especialidade.
Bens não procurados.

Produto
LINHA DE PRODUTOS:
“Ao oferecer uma linha de produtos, normalmente as empresas desenvolvem uma plataforma e módulos básicos que podem ser acrescidos para atender a diferentes exigências dos consumidores”
(KOTLER, 2012, p. 358).

Diferenciação
Diferenciação de Produto:
Forma.
Características.
Qualidade de desempenho.
Qualidade de conformidade.
Durabilidade.
Confiabilidade.
Facilidade de reparo.
Estilo.

Diferenciação de Produtos e Serviços

Diferenciação
Diferenciação de Serviços:
Facilidade de pedido.
Entrega.
Instalação.
Treinamento do cliente.
Orientação ao cliente.
Manutenção e reparo.

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Embalagens

Embalagens

Embalagens:
As embalagens vêm em tipos diferentes e oferecem uma variedade de benefícios para os consumidores, fabricantes e varejistas
(GREWAL; LEVY, 2012, p. 201).

Vídeo

Considerações sobre Embalagens:
Identificação.
Conteúdo e proteção.
Conveniência.
Apelo ao consumidor.

Ciclo de Vida dos Produtos
Embalagens

Ciclo de Vida dos Produtos
Estratégias do Ciclo de Vida dos produtos:
Para cada lançamento de novo produto e, consequentemente, cada fase de seu ciclo de vida, a empresa adotará estratégias de 4 Ps diferenciadas.

Fases do Ciclo de Vida dos Produtos:
Desenvolvimento.
Introdução.
Crescimento.