PRODUTOS ELEGÊ

Sistema de Inteligência de
Marketing

Produto Escolhido

• Leites UHT: Integral, Semidesnatado, Desnatado. Líquido (1L)

1. Histórico
Surgimento da marca com as iniciais do nome
Leite Gaúcho - L e G.

1982

Foi adquirida pela
Avipal Saem, que é uma agroindústria que atua nos segmentos de lácteos, carnes (aves e suínos) e grãos, por meio das suas divisões Elegê, Avipal e
Granóleo.

1996

Lançamento do novo conceito: Um gesto. Dois
Sorrisos. Conceito que cria oportunidades de relacionamento para que as pessoas possam mostrar o quão importantes são umas para as outras, com objetivo de aumentar a percepção de qualidade e destacar os produtos nas gôndolas. 2012 o Sobre a Empresa:
A Elegê tem sede em Porto Alegre e emprega
1.400 funcionários para o processamento diário de 2,5 milhões de litros de leite de vaca. 2. Principais Fatos Relevantes

oEm 2012 a marca Elegê reforça distribuição no nordeste e lança novos produtos. Dados da época mostram que cerca de 40% das categorias existentes no mercado nacional não estão consolidadas nesta região. “A Elegê é uma marca estratégica para capturarmos volume de vendas. Podemos considerar que o Nordeste é um ‘país’ dentro do
Brasil devido as suas dimensões, diversidade cultural e população. Essas características tornam a região ainda mais interessante”, revela Luciane Matiello, diretora de marketing . oTambém em 2012, a Elegê investiu no RJ para manter liderança. Seu share era de 29% em Leite UHT no RJ, tendo liderança há dois anos no mercado. (Informações de setembro 2005 - considerando ano móvel de outubro de
2004 a setembro de 2005), com importante presença tanto no varejo como nas grandes redes, "Essa área é de extrema importância para nós, pelo fato de o mercado responder por mais de 35% do faturamento do negócio UHT da Elegê", afirma Hélio Vilas Boas, diretor industrial de Leite da companhia. oEm março/2014, 03 lotes do leite Elegê foram suspensos dos