PRODUTO DE MODA

PRODUTO DE MODA

(...) o desejo de moda expandiu-se com força, tornou-se um fenômeno geral, que diz respeito a todas as camadas da sociedade. (...) com o estilismo, o vestuário industrial de massa muda de estatuto, torna-se integralmente um produto de moda. Lipovetsky

Após a Segunda Guerra Mundial, em 1948 o prêt-à-porter formula o conceito de coordenação de tendências de moda — planejamento e a promoção da mensagem do estilo, das cores, materiais e formas; da fiação até o varejo.

1. Sobre o produto de moda, a primeira fase que deve ser compreendida:
Análise sócio-cultural: a empresa pode projetar a evolução de produtos no mercado com a base nas tendências de moda, e determinar o ciclo de vida dos produtos, ou seja, um produto básico, um produto com desempenho de vendas progressivo ou um produto de vanguarda.
Análise sócio-econômica: os itens analisados são preço, segmento de mercado, publico-alvo, renda per capita, concorrência, promoção, custos de desenvolvimento e lucros.

De acordo com Kotler no livro Princípios de Marketing, existem três tipos de ciclos de vida para os produtos de moda: estilo, moda e modismo.
Os produtos de Estilo permanecem durante gerações, determinando um ciclo longo, ex.: o estilo básico ou com estilo oriental;

Os produtos de Moda têm um ciclo de vida médio, permanecendo aceitos ou popularizados pelos consumidores durante determinado tempo. São produtos com desempenho de vendas progressivo e de declínio gradual;

Os produtos de Modismo têm um ciclo de vida curto, pois são adotados muito rapidamente, tem seu auge em pouco tempo, e declinam muito rápido também. Exemplos não faltam: as meias soquetes usadas pela personagem de Sônia Braga na novela Dancing Days; os turbantes da viúva Porcina, interpretada por Regina Duarte na novela Roque Santeiro; o tingimento preto nos cabelos de Letícia Spiller na novela Suave Veneno, as pulseiras da personagem Jade, etc. O modismo está associado a personalidades como