product placement

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
TÓPICOS ESPECIAIS I
UZIEL MEDEIROS DOS SANTOS

TRABALHO SOBRE PRODUCT PLACEMENT

SALVADOR
2014

UZIEL MEDEIROS DOS SANTOS

TRABALHO SOBRE PRODUCT PLACEMENT

SALVADOR
2014
INTRODUÇÃO

Este é um trabalho no qual iremos analisar o caso do product placement e sua inserção em um produto audiovisual. Neste caso iremos analisar a inserção da marca Avon na telenovela da Rede Globo, Guerra dos sexos, exibida no ano de 2012, sendo um remake da versão original exibida no ano de 1983.
O objetivo deste trabalho é analisar, identificar e discriminar os métodos utilizados pela indústria da publicidade para inserção de um produto numa obra audiovisual de forma que tenha um resultado satisfatório atingindo o seu público-alvo de uma maneira clara e objetiva.
Ao analisarmos, neste trabalho, a inserção da marca Avon na telenovela Guerra dos Sexos, veremos a forma como a marca foi inserida, as ferramentas utilizadas, se a marca foi exibida e citada na sua inserção e todo o contexto que é criado ao seu redor para cativar o telespectador e fazer com que o mesmo se identifique com a mesma.

PRODUCT PLACEMENT

Existe uma certa confusão em relação ao product placement e o merchandising. O merchandising é quando a aparição do produto é focada diretamente nele ou quando há ações no ponto de venda para criar interesse pelo produto.
O Product Placement é quando um produto ou uma marca é inserida numa obra audiovisual fazendo parte de todo um contexto que é criado para evidenciar a sua utilização ou propagação. Normalmente é mostrado de forma sútil e precisa estar inserido no contexto do filme para que a sua mensagem tenha uma boa recepção por parte do telespectador.
O 1º filme a ter uma ação de product placemente foi em 1919, “The Garage” filme do cinema mudo, onde aparecia o cartaz