Product Placement

Sumário

1. Product Placement.……………………….……………….….………2
2. Vantagens e desvantagens.....……………………………….......... 3
3. Enquadramento Legal.................................................................. 3
4. Merchandising x Product Placement.............................................4
5. Conclusão......................................................................................4
6. Referências....................................................................................5

1. Product Placement

As propagandas veiculadas nos intervalos comerciais estão cada vez mais com dificuldade de atingir o público-alvo, uma vez que o comportamento do consumidor, quando telespectador, de mudar de canal (no inglês, zapping) durante os intervalos comercias estão cada vez mais frequentes. Somado a isso, pode se considerar como obstáculo às propagandas tradicionais veiculadas em intervalos comerciais o avanço da tecnologia, uma vez que o telespectador tem a possibilidade de gravar em sua tv determinado programa para assistir no horário em que escolher, e nesse caso simplesmente pular os intervalos comerciais. Outro obstáculo existente é a possibilidade de assistir os programas diretamente na Internet, onde tais comerciais, em sua maioria, não são veiculados.
Nesse contexto, torna-se cada vez mais importante para as marcas buscar formas alternativas de exposição nas mídias.
Uma dessas formas alternativas de exposição de marcas nas mídias é conhecida como product placement, que segundo Karrh é definido como uma inclusão paga de uma marca, ou símbolos que a identifique, através de meios de áudio e vídeo, dentro de um programa de mídia (1998 apud PEREIRA et al., 2010, p.3) Esta ação visa fazer com que o consumidor perceba a marca, produto ou serviço de forma menos ofensiva, de modo a parecer de forma mais realista possível, ao ser inserida na história.
De acordo com diversas fontes , a primeira