Processo de segmenta o

Escola Secundária de Gago Coutinho

Ano Letivo 2012 / 2013

Curso Profissional de Técnico de Marketing

Disciplina: Marketing

Módulo 4- A segmentação de Mercado

Processo de segmentação

Trabalho Realizado por: Jhade Oliveira nº18
Rafael Santos nº23

Professora: Piedade Lopes

Data de entrega: ___/___/____

Indice
1- Introdução
3
2- Características da segmentação
4
3- Características de um bom segmento de mercado
5
4- Qual a vantagem da Segmentação?
6
5-Conclusão
7

Introdução

Este trabalho tem como objetivo instruir-nos mais sobre o processo de segmentação.
Foram realizadas pesquisas durantes diversas aulas com o objetivo de abrangir o tema “Processo de segmentação” e os seus topicos prescritos :
Característica da segmentação
Característica de um bom segmento de mercado
Qual a vantagem da segmentação
Processo de segmentação

Características de segmentação
Para escolher o melhor critério é necessário avaliar 3 aspectos desse mesmo critério: a pertinência, a mensurabilidade e o valor operativo.
A pertinência de um critério trata de avaliar a ligação do critério com o produto em questão, isto é, um critério válido para um determinado produto, pode não fazer qualquer sentido para um outro produto.
Relativamente à mensurabilidade de um critério, é uma característica importante porque torna possível dimensionar o segmento. Os critérios mais facilmente mensuráveis são os demográficos e geográficos.
Por fim, o valor operativo de um critério, de certa forma, traduz a facilidade com que o gestor de marketing da empresa pode utilizar o critério, isto é, até que ponto é que o critério lhe fornece informação suficiente, sobre o segmento em questão, de forma a que ele possa ajustar melhor o seu produto a esse segmento.

Características de um bom segmento de mercado
Um bom segmento de mercado deve ter as seguintes características:
Mensuráveis: Tende ser possível medir o tamanho, poder de compra, e outras características