PRA A

PRAÇA
O “P” de PRAÇA (distribuição) está relacionado à todas as ações utilizadas pelas empresas para interligar os produtos e os consumidores. Distribuir bens/serviços implica: ter o produto no lugar certo, na quantidade adequada e no tempo exato.
O “P” de praça (distribuição) envolve a localização da empresa, por tanto o endereço, e principalmente os canais de distribuição e seus elos. Envolve também todos os recursos de transporte necessário para atender o mercado consumidor.
O “P” de praça é também conhecido como canal de distribuição. Ele faz a ligação entre o produtor e o consumidor, superando as principais lacunas de tempo, lugar e posse que separam os bens/serviços daqueles que desejam utilizá-los.
Por tanto não basta ter um bom produto, é preciso que ele chegue até o consumidor final no menor tempo e nas melhores condições de exposição, custo e uso. (COBRA, 2009)
O canal de distribuição é a rede organizada de empresas ou instituições que executam todas as funções necessárias para ligar as indústrias com seus produtos e os usuários. Esse canal deve necessariamente ser eficiente e eficaz.
As decisões de canal impactam diretamente a rentabilidade dos negócios. Quanto maior o custo para a execução das ações nesse canal (armazenamento e transportes) maior será o custo dos produtos.
Nesse sentido, para criar valor com sucesso, uma empresa precisa entregar valor com sucesso. As organizações que adotam uma abordagem de marketing holístico, estão cada vez mais encarando seus negócios como uma rede de valor, buscando assim, estabelecer canais mais eficientes e eficazes.
Para criar esse valor, as empresas estão ampliando seu foco. Em vez de limitar-se apenas nos seus fornecedores, distribuidores e clientes imediatos, elas estão examinando a toda a cadeia de suprimentos, inclusive a logística reversa.
CANAIS DE MARKETING
São conjunto de organizações interdependentes envolvidos no processo de disponibilizar um produto ou serviço para o uso ou consumo. Eles formam o