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NESTE MÓDULO, ABORDAREMOS O PRODUTO:

DEFINIÇÃO,
COMPOSTO DE PRODUTO,
DECISÕES DA LINHA DE PRODUTO E
CICLO DE VIDA.

Primeiro, iremos definir produto:
É tudo que for capaz de prestar um serviço, atender aos desejos, expectativas e necessidades do consumidor, e que por isto, passa a adquirir um “valor” em função da sua capacidade de suprir uma demanda.
Uma demanda é um potencial de mercado, onde realizam-se TROCAS . O marketing objetiva “SUPRIR” essas demandas, desenvolvendo produtos.
O mercado vivencia
ESTADOS DE DEMANDA.
É demanda negativa, quando os segmentos de mercado a que se dirige o produto e/ou serviço NÃO O DESEJA. Utiliza-se o marketing de conversão.
É demanda inexistente quando o público consumidor está desinteressado pelo produto/serviço oferecido. Busca-se realizar ações de marketing de estímulo.
Demanda latente: quando um grupo compartilha de uma mesma necessidade e/ou desejo por algo que o mercado ainda não supriu. Utiliza-se o marketing de desenvolvimento.
Quando a demanda vai declinando paulatinamente, trata-se da demanda declinante e o marketing de revitalização objetiva o incremento da demanda.
Uma demanda com flutuações sazonais trata-se de uma demanda irregular e utiliza-se o marketing de sincronização.
Demanda plena é quando a intensidade da demanda alcança o padrão expectado. Faz-se o marketing de manutenção, com vigilância constante em função da concorrência e das mudanças frequentes das necessidades do mercado.
Demanda excessiva é quando excede-se o nível expectado pela empresa, não estando esta apta a atender.
Neste caso, pratica-se o marketing de redução.
A demanda indesejada é quando a demanda está associada a imagem ou qualidades negativas. Pratica-se o marketing de eliminação, elaborando o produto e/ou serviços como indesejado.

O consumidor na hora de adquirir um produto busca a eficiência da sua utilização, a satisfação de um desejo, o atendimento de uma necessidade.
A COR não só do produto, mas da embalagem é muito importante,