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Centro Universitário de Belo Horizonte – UNI-BH
Pró-Reitoria de Pós-graduação, Pesquisa e Extensão.
Curso de Especialização “Lato Sensu” em Marketing e Comunicação

TRAÇANDO O PERFIL DO CONSUMIDOR QUE BUSCA ARTIGOS USADOS E/OU ANTIGOS NOS BRECHÓS DE BELO HORIZONTE1

Wânia Marillac da Silva2
Luiz Antônio de Carvalho Godinho3

Belo Horizonte, 04 de abril de 2009.

RESUMO

Este artigo tem a pretensão de contribuir para o estudo do comportamento do consumidor no mercado de modas, mais especificamente, o consumidor de peças usadas ou antigas comercializadas em brechós na cidade de Belo Horizonte. Possibilitando assim ao profissional de marketing ou mesmo ao empreendedor, traçar estratégias de marketing para atrair o público-alvo, criando estímulos e gerenciando a demanda de produtos.

Palavras-chave: consumidor, comportamento, marketing, varejo, moda

ABSTRACT

This article has the claim of there contributes to the study of the behavior of the consumer in the market of fashions, more specifically, the consumer of worn-out or ancient pieces marketed in brechos in the city of Belo Horizonte. Making possible so to a marketing professional or even to an entrepreneur, to draw strategies of marketing to attract the target-public, creating stimuli and managing the demand of products.

Key-words: consumer, behavior, marketing , retail , mode

1 INTRODUÇÃO

Para suprir as necessidades e desejos de milhões de consumidores, as indústrias investem na inovação e produção de bens de forma desgovernada; sendo poucas que se preocupam com os resíduos gerados pelos processos de fabricação, assim como com o descarte pós-uso destes produtos.
Vindo em direção contrária a estas novidades, os brechós passam a ser uma nova opção de compra para o consumidor, e estão se espalhando pelas grandes cidades. Surge daí uma necessidade de saber quem é, o que leva este consumidor a buscar produtos já utilizados por outras pessoas, identificar seus hábitos de