Post-it

Fundação Armando Álvares Penteado – FAAP

Faculdade de Comunicação com habilitação em Publicidade e Propaganda

Planejamento da Comunicação

Prof. Camilo D´ Ângelo Braz

Exercício Prático 3

Brief Criativo

CLIENTE: 3M do Brasil

PRODUTO: Post-it

A ideia do Post-it surgiu em 1968 com o cientista Spencer Silver, que desenvolveu um adesivo de pouca adesão, que não deixava marcas e era de fácil remoção. Somente em 1981 o grupo 3M aperfeiçoou a ideia e lançou o produto, um ano depois do lançamento foi considerado o melhor produto da marca e tornou-se líder de mercado. Em 28 anos o Post-It se tornou uma ferramenta indispensável para a comunicação rápida e efetiva, além de uma marca conhecida no mundo todo.

Atualmente, existem mais de 1.000 produtos com a marca Post-It, em grande número de formatos, tamanhos e cores. Por ser um produto de papelaria usado para escrever recados, lembretes e notas os seus consumidores são estudantes e profissionais que buscam praticidade e organização no seu cotidiano corrido e atarefado.

Apesar de ser líder, suas vendas estão estagnadas e temos que mudar isso para que ela continue líder e não perca seu lugar para a concorrência. De acordo com os insights dados pelos consumidores iremos mudar toda a comunicação, frisando bem nossa promessa básica para que possamos atingir em cheio o nosso público alvo e aumentar as vendas.

Esses consumidores disseram que fazem muito uso desse produto em seu dia a dia, no entanto criticaram a cola, falaram que perde o grude muito facilmente, pediram para que o produto tenha uma melhor aderência nas superfícies. Todos muito positivos comentaram o fato do Post it ser pequeno, assim eles podem levá-lo até em seu bolso; no entanto, falaram nunca terem visto um anúncio do produto.

A comunicação deverá fazer com que o consumidor compre o produto com a promessa de que ele não irá esquecer tarefas, recados ou qualquer tipo de compromisso, chamando a atenção para o tamanho do Post