PM Resumo Aula Tema 1

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Resumo

Aula-tema 01: Planejamento em marketing, tomada de decisões e pesquisa 1

Com certeza você já deve ter se perguntado o que aconteceu com aquela loja perto de sua casa que durou tão pouco tempo ou ainda com aquele produto que permaneceu só alguns meses nas prateleiras. Cada caso pode ter um motivo particular, mas, de uma forma geral, poderíamos dizer que essas tentativas frustradas de negócios estariam melhor fundamentadas com informações que minimizassem o risco de fracasso.

No Brasil, é altíssima a taxa de mortalidade de micro e pequenas empresas. Segundo pesquisa realizada pelo SEBRAE em 2010, 58% dos empreendedores desse segmento fecharam suas portas nos cinco primeiros anos de existência. Este resultado é dado em função de uma série de fatores, tais como a falta de experiência dos empreendedores, sua baixa escolaridade ou ainda a falta de recursos financeiros. Além desses motivos, podemos incluir também a falta de realização de análise de mercado e do apontamento sobre as chances de sucesso desses empreendimentos, além da ausência ou insuficiência de informações sobre o público-alvo a que se destinam. Essas informações poderiam ser coletadas por meio de pesquisa de mercado.

A pesquisa de mercado é extremamente importante para que a tomada de decisão dentro de uma empresa seja feita corretamente. As informações coletadas contribuem para o melhor entendimento do comportamento do consumidor, identificando particularidades e outros pontos desconhecidos pela empresa. Ela pode ser feita antes, durante ou depois de uma ação mercadológica, que pode incluir o lançamento de produtos, a inserção de uma empresa em um novo espaço geográfico (uma nova cidade ou país, por exemplo) ou ainda a avaliação a respeito de campanhas publicitárias ou novos produtos. © DIREITOS RESERVADOS
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Educacional.

Os autores do livro-texto, Samara e Barros (2007) vão