Planos de Marketing

Faculdade de Desenvolvimento do Rio Grande do Sul

FADERGS

Introdução ao Planejamento de Marketing

Aluno: Paulo Machry

Disciplina: Gestão de Marketing

Prof:

Porto Alegre - RS
2014

Estamos envolvidos com o marketing todos os dias, seja como profissionais da área ou como consumidores. O marketing é definido como uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor para os consumidores de maneira que beneficiem a empresa e seus acionistas. Mas para isso deve-se estabelecer uma abordagem orientada ao consumidor criando uma situação de “ganha/ganha’’, concentrar em satisfazer as necessidades e os desejos dos consumidores assim chamamos de marketing de relacionamento para monitorar as informações de mercado para ter um planejamento de marketing a longo prazo.
A construção de um plano de marketing é definido e orientado pelo consumidor. Os profissionais de marketing devem desenvolver estratégias e planos de marketing que se adequem a empresa no seu ambiente interno e externo. O planejamento de marketing leva a compreensão da posição de uma empresa no mercado, realização de analises, criação e implementação de estratégias factíveis. Mas criar um plano de marketing não é tarefa fácil as dificuldades cognitivas, processuais, recursos e culturas são os principais obstáculos para fazer um planejamento de marketing bem-sucedido pois requer paciência, conhecimento, persuasão e habilidade de negociação.
O planejamento de marketing passa por quatro etapas o primeiro passo é a análise da situação, o objetivo principal desse passo é entender a posição da empresa no ambiente interno e externo. O segundo passo é analisar o mercado alvo para que os profissionais de marketing entendam o comportamento de compra de seus consumidores-alvo. O terceiro passo é o estabelecimento dos objetivos de marketing e