Plano Promocional

PRÉ-PLANO PROMOCIONAL

ANÁLISE SITUACIONAL

Análise SWOT – Oba Hortifruti

Oportunidades
• Novos Hábitos de vida saudável adotados pelo consumidor.

• Constante crescimento da Classe C, o que acaba aproximando a classe C da classe B em relação ao consumo. • Preocupação dos consumidores em ingerir alimentos de qualidade, confiando na procedência e limpeza dos mesmos.
• Busca por praticidade devido a correria do dia-a-dia dos.

Análise SWOT – Oba Hortifruti

Ameaças
• Inflação do preço dos alimentos, legislação sanitária, aumento do valor da cesta básica que afeta diretamente a renda do consumidor.
• Investimento da concorrência em propaganda.
• Concorrentes indiretos oferecem alguns serviços similares por um preço menor. • Condições climáticas afetam na qualidade e valor dos produtos.

Análise SWOT – Oba Hortifruti

Forças
• O Oba oferece frutas, legumes e verduras de ótima qualidade.

• Os produtos manipulados geralmente já lavados e cortados, oferecem praticidade para os consumidores.
• Agrega comodidade ao consumidor, porque além de comercializar frutas, legumes e verduras, dispõem também de setores de mercearia, frios e laticínios, açougue, adega e padaria.

Análise SWOT – Oba Hortifruti

Fraquezas
• Preço elevado.

• Falta de reconhecimento da marca pelo público.
• A maior parte dos consumidores reside perto dos pontos de venda, não havendo outro tipo de engajamento pra atrair quem mora em outras localidades. • Falta de ações de comunicação para atingir um público maior.

Objetivos de Marketing

• Aumentar em 10% o faturamento no prazo de um ano.
• Expandir o número de lojas da rede em São Paulo para abranger um público maior, sendo uma nova loja no Interior e duas na capital (Nas regiões em que o Oba ainda não atende ao público, ou seja, Centro e Oeste).

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Objetivos da Comunicação

Geral
• Criar um novo posicionamento para ela, a fim de torná-la uma referência no