Plano de negocios

A INFLUÊNCIA DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO NA DEFINIÇÃO DE UM MIX DE MARKETING

Leonida silva e silva

Prof. Brígida Dettmer

Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI

Tecnologia em Logística Empresarial (LOD00021) – Marketing
22/08/07

RESUMO

A segmentação de mercado é relativamente simples. É baseada na idéia que um produto comum não pode satisfazer as necessidades e desejos de todos os consumidores. Por um simples motivo: são muitos os consumidores dispersados em regiões diversas; com hábitos variados, diferentes gostos e suas necessidades e desejos são variados. O mix de marketing é caracterizado por quatro variáveis: produto, preço, pontos ou lugares e promoção.

Palavras-chave: Mix de marketing; Segmentação; Mercado.

1 INTRODUÇÃO

No planejamento estratégico de marketing o ponto crítico é a identificação dos alvos de mercado. Uma das soluções apresentada como ponto de apoio e que auxiliara a tomada de decisão do gerenciador é o processo de segmentação de mercado. A segmentação é definida como estratégia de marketing, tendo muita importância para o sucesso de uma empresa.

A segmentação de mercado é muito simples. Baseada na idéia de que um produto comum não pode satisfazer as necessidades e desejos de todos os consumidores. Por um simples motivo: são muitos os consumidores, divididos em muitas regiões, tem hábitos e gostos diferentes e variados, e suas necessidades, desejos e preferências são variadas. Então não podemos tratar todos da mesma forma, e também não podemos tratar todos de forma diferentes. Então o melhor a fazer é tentar reunir em grupos com características, preferências e gostos parecidos, e tratar eles como iguais. Saí então a importância da segmentação de mercado como fator estratégico. A segmentação é vista como condição indispensável para o crescimento de uma empresa. A segmentação é baseada em desdobramento do lado da oferta de mercado e representa um ajuste mais racional e