plano de negocio

Plano de mídia

Produto: Detergente em pó
Marca: Omo
Objetivo de Marketing: Manter participação de mercado.
Justificativa: Concorrência em atividade com alto investimento em propaganda.
Target: Donas de casa, das classes A, B e C, acima de 20 anos.
Praça: Grande São Paulo.

Proposta de Plano de Mídia
Tipo de mídia: Vídeo Propaganda TV.
Justificativa de veículo:
A TV mexe com sentidos importantes das pessoas: a visão e a audição por isso têm uma capacidade maior de emocionar. É o meio de comunicação mais valorizado pelos consumidores brasileiros.
Para pessoas de todas as classes sociais, é na TV que a mensagem mais desperta a atenção, valoriza o produto e motiva o consumo.
A presença marcante no dia a dia dos brasileiros é um dos fatores determinantes da imensa eficiência da TV na divulgação das mensagens publicitárias.
Conforme Fonte: Ibope - Target Group Index (Fev13-Jan14), Quanto a utilização da TV para os brasileiros:
64% utilizam a publicidade em TV para se informar;
63% consideram as propagandas de TV interessantes e proporcionam assunto para conversar;
53% declararam que se planejam para assistir alguns programas de TV;
52% consideram a TV sua fonte principal de entretenimento
Portanto, a TV, sendo o veículo com maior possibilidade de visibilidade de produto/marca, fideliza o consumidor, ajuda a reduzir a sensibilidade quanto à preço e estimula a demanda.

Emissoras e programas para veiculação:
As inserções foram escolhidas a partir de valor e de audiência dos programas. Com essa base, foram selecionados os programas de maior audiência, de acordo com o segmento do produto e target.

Emissora: Rede Globo

- Programa: Bem Estar
Horário: 09:50 – 10:45
Sinopse: O programa trata de saúde, qualidade de vida e dos temas correlatos, como cuidados com o corpo, melhorias nos hábitos alimentares e na transformação no ambiente da casa e do trabalho. No programa, há a participação de médicos especialistas e a apresentação