Plano de negocio

1

Liderança e Mediação da Identidade: a palavra dos líderes e a voz da mídia
Maria Aparecida Viviani Ferraz e Tânia Fischer
Este artigo examina o discurso de dois líderes — Carlinhos Brown e Vovô do Ilê — na elaboração de si mesmos e na projeção de representações para a construção de identidades, através da gestão de duas ongs baianas: a Associação Pracatum e o Ilê Aiyê, situadas nas comunidades do Candeal e do Curuzu-Liberdade, em Salvador (Ba). A aproximação de liderança e identidade, conceitos marcados por perspectivas analíticas diversas, estabelece-se pela noção de mediação, inerente a qualquer sistema de representação, e entendida enquanto um processo que instrumentaliza poderes e saberes no âmbito organizacional. Focaliza duas instâncias mediadoras: o discurso das lideranças e as representações efetivadas pela mídia impressa local — jornais A Tarde e Correio da Bahia — na década de 90, período de consolidação dessas ongs no âmbito da indústria cultural baiana. E verifica as possíveis semelhanças e defasagens entre a autopercepção dos líderes (imagem desejada ou privada) dos anseios e carências de suas comunidades de origem e a percepção dos mesmos pela mídia impressa local (imagem transmitida ou pública), através de procedimentos quantitativos e qualitativos, como a análise de conteúdo (Bardin, 1977) e a construção da Imagem em 3D
(Brault, 1993), sobre um total de 515 matérias jornalísticas.
I. INTRODUÇÃO
Situar a liderança no âmbito da produção de sentido nos sinaliza para as possibilidades evidenciadas pelas teorias da contingência, de entendê-la enquanto um fenômeno singular, capaz de superar as contradições de uma ciência sem sujeito ou de um conhecimento sem consciência, o que constitui um problema recorrente no âmbito dos estudos organizacionais.
Pressionados por uma visão pragmático-utilitarista, tais estudos têm caracterizado a liderança como um processo essencialmente instrumental. Se o líder constrói para outros os pontos