Plano de mídia – Cultura Inglesa

Plano de mídia – Cultura Inglesa

São Paulo - SP
2013
Sumário

Produto
Ensino de inglês para crianças, jovens e adultos. Além de oferecer um programa de inglês global de primeira linha com um componente online exclusivo e quadros interativos, a Cultura Inglesa tem uma vasta gama de atividades culturais que incluem artes visuais, teatro infantil e adulto, dança, música pop e coral.
Mercado
Atuação nas praças de São Paulo Capital (14 unidades) e também em Bauru, Campinas, Guarulhos, Franca, Sorocaba, São José dos Campos e São José do Rio Preto.
Período
A campanha terá inicio em Novembro, período que se iniciam as matrículas para o ano seguinte. E terá fim em Julho do ano seguinte, 2014. Após termino do período de matrícula do 2º semestre.
Perfil do público
Como o público especificado no briefing passado para a agência é muito amplo (pessoas entre 6 e 60 anos dos sexos masculino e feminino), sugerimos focar na faixa etária entre 20 e 40 anos (ambos os sexos) – pois acreditamos que nessa faixa está o maior número de pessoas que tem interesse em aprender inglês para desenvolvimento e/ou crescimento profissional. O curso é focado para pessoas das classes A, B e C. Em geral, são pessoas que gostam de arte e são influenciadas por manifestações culturais – como exposições e cinema.
Objetivo de mídia
O estudo foi estruturado de forma a manter a imagem do serviço no mercado por mais tempo, rentabilizando os investimentos realizados na campanha. O planejamento da mídia contemplou as informações recebidas no briefing gerado pelo cliente e a análise da agência de comunicação. Do ponto de vista de mídia, um dos principais objetivos é divulgar o serviço do cliente para o público-alvo.
Visando otimizar a verba, elegemos a praça de São Paulo (capital) como prioritária para esta campanha. A escolha da cidade se deu em virtude da presença de muitas unidades da Cultura Inglesa (14 escolas) e