Plano de Mkt Academia

Escola Superior de Propaganda e Marketing
ESPM

Marketing
Case Curves

Danilo Augusto Diehl
Fernanda Pavan Rolli
Marcella de Souza Carvalho
Maxwell Nogueira
Rafael Seixas Fabretti

Maio de 2013
Piracicaba

1. Apresentação da Curves
Curves é uma franquia de academias femininas que mais cresce no mundo, estando presente em mais de 90 países e com mais de 7.500 franquias instaladas. O foco da academia é exclusivamente voltado para o público feminino e seu principal serviço é um programa de emagrecimento de 30 minutos por dia sendo praticadas três vezes por semana, promovendo saúde, bem-estar e qualidade de vida. Seu público-alvo são mulheres que necessitam de um programa de atividades físicas e sociais, mas não tem tempo para realiza-lo. Um dos diferenciais é não expor a mulher a qualquer que seja o constrangimento causado nas academias tradicionais.

2. Análise do Macro Ambiente
Demográfico
Oportunidades
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Crescimento da população

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Composição etária da população, já que as pessoas tem longevidade e buscam mais qualidade de vida.

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Grau de instrução, as pessoas estão buscando cada vez mais qualificação, sendo assim, querem mais saúde e bem estar.

Ameaças
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Mercados étnicos, pois, dependendo da cultura, as atividades em academias não são bem vistas.

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Padrões familiares, de tempo em tempo, a cada ano que passa, as famílias se tornam cada vez menores, a tendência de se isolar, de viver sozinho é grande. As pessoas acabam sendo menos sociável e mais sedentário, um risco às atividades físicas fora de casa.

Econômico
Oportunidades
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Poder de compra está crescendo, pois, as pessoas buscam independência financeira, principalmente as mulheres.

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Distribuição de renda, no mercado de trabalho, a distribuição de renda está mais homogênea, o que ajuda a ter maiores recursos para investimento em qualidade de vida, havendo maior procura por academias.

Ameaças
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Endividamento, na busca do corpo