Plano de midia OK

João Velosa
Lara Gama
Luma Ferraz
Mariana Pazzanese
Pedro Morillas

PLANO DE MIDIA RECREIO – ED. ABRIL

São Paulo
2011

Roteiro Oficial Planejamento de Mídia 2011

A) Informações básicas

I. Público-alvo

Público- alvo primário são as crianças de 6 a 11 anos, totalizando em média 38 milhões de crianças das classe A/B e seus pais, sendo cerca 118 milhões de pais, 64% da população brasileira. O público-alvo primário compra eventualmente e pretendemos torná-los assinantes.

O consumidor da Recreio está distribuído em 40% feminino e 60% masculino, nas faixas etárias: 22% de 6 a 7 anos, 34% de 8 a 9 e 44% de 10 a 11 anos; e nas classes econômicas: A – 38%, B – 48% e C – 28%, segundo pesquisa realizada pela Editora Abril.

Pesquisa Estilo de Vida (fonte: Ed. Abril):

90% das crianças assistem TV todos os dias.
71% leem revistas / quadrinhos quase todos os dias
61% usam internet quase todos os dias.
47% escutam rádio quase todos os dias
42% jogam vídeo games quase todos os dias.
39% ouvem música pela internet.
32% têm cellular.
92% recebe os amigos para brincar em casa.
9 entre 10 crianças costumam frequentar fast-food.
32% veêm filmes em vídeo/DVD em casa.
31% pratica esportes.
97% gostam de ir à escola.
São familiarizadas com a palavra sustentabilidade (52% economizam água, 44% apagam as luzes e 39% reciclam).
Família é a grande referência.
São fiéis aos amigos.

II. Geografia

Gráfico 2: Circulação por Região – Fonte: Dinap + assinaturas – média 2010

A Recreio possui 32 mil pontos de venda distribuídos em todo o país (Dinap).

BDI Recreio

Regiões
População 2010
Estados
Exemplares vendidos
(em reais)
BDI
NORTE
707.125
Acre
2.530
0.35 – 2,43%

648.553
Amapá
6.350
0,97 – 6,75%

3.350.773
Amazonas
13.440
0,40 – 2,78%

7.443.904
Pará
20.600
0,27-1,88%

1.535.625
Rondônia
4.370
0,28- 1,95%

425.398
Roraima
2.440
0,57 – 3,97%

1.373.551
Tocantins
3.170
0,23 – 1,60%

Total
52.900

NORDESTE

3.093.994
Alagoas
5.100
0,16 – 1,11%