Plano de marketing

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O ano das cápsulas
O
café viveu um bom ano, com crescimentos das vendas, tanto em quantidade como em qualidade. Entre café de mistura, sucedâneo, moído, de cápsulas, grão e pastilhas, no último ano, as vendas desta bebida perfizeram 70 milhões
24 Dh Outubro 2010

Portugueses bebem café em casa

de euros, o que representa um crescimento de 23,9% face aos 57 milhões de euros do exercício anterior. De acordo com os dados da ACNielsen relativos ao ano móvel a terminar na semana 24 de 2010, as quantidades vendidas em hiper-

mercados e supermercados aumentaram 8,2%, o que corresponde a 7,6 milhões de unidades. Os cafés, além de recolherem a grande maioria das vendas, em relação a misturas a sucedâneos, também apresentaram um cres-

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Fonte: Market Track Nielsen

> Vendas de Cafés por Variedades Vendas em Quantidade Vendas em Valor (€)

em pastilha. Segundo a ACNielsen, no ano móvel a terminar na semana 24 de 2010, foram adquiridos 241 mil unidades de café em pastilha, o que corresponde a mais 12,6% face ao exercício anterior, passando pelas caixas de saída de supermercados e hipermercados cinco milhões de euros (mais 7,8%).
Fonte: Kantar Worldpanel

9,7%, sendo agora de 34,79 euros por lar. Já o gasto médio por acto de compra é de 4,08 euros, o que representa um acréscimo de 5,2%. Revela ainda a Kantar WorldPanel que a predominância das marcas dos fabricantes no sector do café, correspondem a 77% do total. Os restantes 23% pertencem às marcas da distribuição.

de pode variar entre os 400 e os 2000 metros. Sofia Dutra

> Quotas de Mercado em Valor

Quatro quilos de café por ano
Em média, cada português bebe 2,2 chávenas de café por dia, revela a Associação Industrial e Comercial do Café (AICC). O consumo de café per capita em Portugal é de 4,1 quilos, face aos seis quilos da média europeia e aos 13 quilos da Noruega, segundo a Associação. «Importamos cerca de 43 mil toneladas de café verde», diz a