Plano De Marketing

Plano de Marketing

Perfume Divinessence ‘O cheiro de Jesus’

Professora: Dra. Olga Pépece
Alunos: Fabio Caparroz Gustavo Silva Jeferson Beccari Marcio Takeshi Anzai

Maringá
05/05/2014
Conteúdo
1) Sumário Executivo 5
2) Análise da Situação 6
3) Objetivos e Metas de Marketing 9
4) Público-Alvo 10
5) Posicionamento da Marca 12
6) Estratégia Mix de Marketing 14
7) Plano de Avaliação 15

Lista de Figuras

Figura 1 - Rota para definição do Público-Alvo 11
Figura 2 – Estratégia de Posicionamento de Marca 13

Lista de Tabelas

Tabela 1 – Análise de S.W.O.T 8
Tabela 2 – Objetivos 9
Tabela 3 – Metas 10

1) Sumário Executivo

A Igreja Apostólica Renascer em Cristo iniciou suas atividades há 25 anos com apenas doze participantes e um ponto de pregação.
Hoje ela tem 1.500 templos espalhados pelo Brasil e exterior e conta com mais de 2.000.000 de membros. Seus fundadores, o apóstolo Estevam Hernandes e a bispa Sônia Hernandes, é sua maior liderança.
Analisando o desenvolvimento econômico do Brasil e acreditando no potencial de mercado nacional a Organização está lançando uma linha de perfumes e produtos cosméticos voltados especificamente para o meio Cristão. Trata-se do perfume Divinessence ‘O cheiro de Jesus’, o qual esse trabalho tem o intuito de criar o Plano de Marketing para ele.
Primeiramente foi realizada uma análise do atual mercado que o produto entrará e os desafios a ser encarados. Como o Brasil virou líder mundial no mercado de perfumes nos últimos anos, com um faturamento de U$ 6 Bilhões de dólares contra os U$ 5.3 Bilhões dos EUA e o vice-líder do mercado mundial, foi constatado que o ambiente é favorável para o lançamento do produto.
De acordo com matéria veiculada a revista Exame, dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística de 2010) somos 123 milhões brasileiros,