Plano de Marketing

PLANO DE MARKETING

ROTEIRO

SUMÁRIO (ÍNDICE)

I - INTRODUÇÃO 1.1 - EMPRESA 1.2 - PRODUTO/SERVIÇO

II - SÍNTESE

III - ANÁLISE DA SITUAÇÃO 1 - MACRO-AMBIENTE
1.1 - CENÁRIO ECONÔMICO
1.2 - CENÁRIO LEGAL POLÍTICO
1.3 - CENÁRIO SÓCIO CULTURAL
1.4 - CENÁRIO DEMOGRÁFICO
1.5 - CENÁRIO TECNOLÓGICO
1.6 - CENÁRIO ECOLÓGICO 2 - MICRO-AMBIENTE 2.1 - CONCORRENTES 2.2 - CONSUMIDORES 2.3 - CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 2.4 - FORNECEDORES

3 - PONTOS FORTES E FRACOS DA EMPRESA E DA CONCORRÊNCIA 3.1 - PONTOS FORTES DA EMPRESA 3.2 - PONTOS FRACOS DA EMPRESA 3.3 - PONTOS FORTES DA CONCORRÊNCIA 3.4 - PONTOS FRACOS DA CONCORRÊNCIA 3.5 - ANÁLISE DO CONCORRENTE X EMPRESA

4 - AMEAÇAS E OPORTUNIDADES

IV - DETERMINAÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS OBJETIVOS – QUALITATIVOS METAS – QUANTITATIVAS

V - DETERMINAÇÃO DE ESTRATÉGIAS E TÁTICAS PRODUTO/SERVIÇO, PREÇO, DISTRIBUIÇÃO, COMUNICAÇÃO E VENDAS.

VI - DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS

VII - ORGANIZAÇÃO

VIII - PESQUISAS RECOMENDADAS

DETERMINAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS E TÁTICAS

Estratégias Táticas
Preço Promover descontos Valor do depósito inicial deve ser baixo, sendo de R$10,00 para abertura da conta-corrente e R$20,00 para poupança
Redução dos juros do cheque especial de 14% para 10% ao mês
Serviço Tornar a multipoupança o serviço mais atrativo do gênero Divulgar seus diferenciais e vantagens para o público alvo
Distribuição Conquistar novas praças Realizar estudos de viabilidades para instalação de novas agências em praças desassistidas e nas que possuem potencial para comportá-las. Pretendemos crescer de 68 para 75 agências (10,3%)
Comunicação Fortalecer nossa imagem no mercado
Divulgar a multipoupança Criar campanhas publicitárias institucionais e do novo produto
Patrocinar obras sociais, campanhas e eventos no