plano de marketing

ESTÁCIO –
CURSO DEADMINISTRAÇÃO –
PROF. RINALDO MORAES (administrador, economista, contador, mestre e doutor).
PLANO DE MARKETING NA PRÁTICA

SUMÁRIO DO PLANO DE MARKETING

1. SUMÁRIO EXECUTIVO
2. REFERENCIAL TEÓRICO (conceituar e caracterizar todos os tópicos da disciplina)
3. BREVE HISTÓRICO DA EMPRESA (localização, regime tributário, n. funcionários)
4. ANÁLISE DE AMBIENTE (análise de forças, fraquezas, ameaças e oportunidades).
5. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO (processo de segmentação e alvo de marketing).
6. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO (como o cliente vê o seu negócio).
7. PROPOSIÇÃO DE VALOR (conjunto de benefícios ou valores que ela promete proporcionar aos clientes para satisfazer suas necessidades)
7. A IMPORTÂNCIA DA MARCA (gestão de branding)
8. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS
9. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DA EMPRESA (estratégia de estabilidade, de crescimento, de parcerias ou de diversificação de portfólio)
10. ESTRATÉGIA DE MARKETING – O COMPOSTO OU MIX DE MARKETING
10.1.1. Produto
10.1.2. Preço
10.1.3. Praça
10.1.4. Promoção
10.1.5. Pessoas
11. PLANO DE AÇÃO
12. CONSIDERAÇÕES FINAIS

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SUMÁRIO EXECUTIVO
O Sumário Executivo é o resumo do seu Plano de Marketing. Nele devem constar as características principais do seu negócio, incluindo situação presente, objetivos e estratégias a alcançar, principais definições do projeto e esforços necessários. A idéia geral do seu negócio deve ser clara para orientá-lo quando necessário.

REFERENCIAL TEÓRICO
Trata dos tópicos que irão validar o trabalho. Deve-se, aqui, conceituar e caracterizar marketing, seus tipos e orientações marketing, necessidades, desejos, demanda, gestão de relacionamento com o cliente, processo de marketing, mix de marketing (produto, preço, praça e promoção), branding, brand equity, classificação dos produtos e classificação dos serviços, oportunidades de