Plano de Marketing

UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS – UNIPAC
FACULDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS – UNIPAC
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE MARKETING: SUPERMERCADO

PLANO DE MARKETING: SUPERMERCADO

Trabalho apresentado à disciplina Administração Mercadológica do curso de Graduação em Administração da Universidade Presidente Antônio Carlos - UNIPAC

Sumário
Sumário Executivo A empresa em questão atua no ramo supermercadista destina-se exclusivamente à venda no varejo. Foi fundada em 27 de Julho de 1988 por José Mauro da Silva. Está localizada no centro da cidade de Jampruca, que possui aproximadamente 5500 habitantes. Foi elaborado o plano de marketing para o Supermercado Pacotão, com o objetivo de aumentar 10% do seu faturamento e sua participação no mercado em que está inserido. Foram utilizadas as ferramentas necessárias para avaliar a situação atual da empresa: a análise dos P´s de marketing e da matriz SWOT. A partir das informações obtidas, pode-se concluir que as perspectivas para a empresa são positivas. Atualmente, faturamento mensal da empresa é de R$ 55.000,00 as projeções de fluxo de caixa permitem arcar com os compromissos assumidos, e subsidiar as implementações de estratégias de marketing propostas. Deste modo as ações de melhorias foram definidas e poderão ser implantadas sem comprometer o orçamento da empresa.
Treinamento e qualificação dos funcionários;
Veiculação de propagandas na radio;
Distribuição de panfletos;
Reorganização dos produtos no ponto de venda;
Introdução de novas marcas de produto e segmentos light, diet e integral.
De acordo com as ações de melhorias citadas e o desenvolvimento do estudo realizado, comprovou-se a viabilidade do projeto.
1 Introdução
O conceito de marketing vem sofrendo muitas modificações, apresentando, até hoje, muitas definições que se complementam e se adaptam no tempo. Kotler define