Plano de Marketing

Universidade Autónoma de Lisboa
Departamento de Ciências e Tecnologias

Trabalho de Grupo

Plano de Marketing
A empresa “TodaCorrente”

Trabalho Prático para a unidade curricular
MARKETING E ESTUDOS DE MERCADO

Nome dos alunos:

Manuel Antunes

LISBOA
Dezembro de 2013
Índice

1 – Sumário Executivo
A Empresa “TodaCorrente” actuará na indústria metalomecânica para o fabrico e comercialização de um produto inovador, as correntes “Todo o Terreno” destinado a veículos não equipados com pneus apropriados para percursos fora de estrada, de forma a possibilitar o usufruto deste tipo de percursos, seja para lazer, seja para desenvolvimento de actividades profissionais. Adicionalmente e para aproveitar sinergias e manter a Empresa activa durante todo o ano, fabricar-se-ão e comercializar-se-ão também “correntes de neve”.
1.1 Análise Externa e Interna
Na análise externa consideraram-se os seguintes factores;
1 - Envolvente económica. Assiste-se a uma ligeira recuperação da economia.
2 - Envolvente tecnológica. Estamos confiantes na qualidade tecnológica a aplicar e detalhada neste documento.
3 - Envolvente político-legal. As operações da Empresa respeitarão a legislação aplicável.
4 – Envolvente demográfica, económica e social. Foram analisados os diversos aspectos desta envolvente e concluiu-se haver condições favoráveis ao lançamento da Empresa.
5 – Envolvente cultural. Existe uma cada vez maior desejo de usufruir dos aspectos positivos da vida levando as pessoas a querer melhor qualidade de vida o que é favorável para o nosso projecto. Maior preocupação com a segurança.

Na análise interna, consideraram-se o potencial de penetração do produto principal no mercado, a distribuição e segmentação dos clientes potenciais, o posicionamento, o conceito inovador e pioneiro que o nosso produto principal representa e as estratégia a adoptar para o atingir, os recursos de que a empresa dispõe.

1.2 Objectivos a atingir