Plano de marketing

MBA EM GESTÃO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

MARKETING

PLANO DE MARKETING

Por: Angelica Liomar S. Moura

Rio de Janeiro, 15 de outubro de 2010

SPARADISE
O paraíso da terceira idade

DEFINIÇÃO: O Sparadise é um SPA direcionado à terceira idade, com a finalidade de proporcionar um espaço de saúde e bem-estar da maturidade. COMO FUNCIONA: Os ambientes e serviços do SPA podem ser usufruídos em três modalidades: 1. Day Care – indicado para acesso periódico a um ou mais serviços; 2. Temporada – recomendada para quem precisa se afastar de casa temporariamente ou simplesmente para quem deseja recondicionar seus hábitos físicos e alimentares com segurança, conforto e prazer; 3. Residencial – os idosos residentes encontram um ambiente de conforto, privacidade e segurança, além de equipe de enfermagem socorrista e programação dedicada ao convívio e bem-estar. DEFINIÇÃO DA MISSÃO DA EMPRESA: Proporcionar à terceira idade, um ambiente adequado à saúde, bem estar e conforto. DEFINIÇÃO DA VISÃO DA EMPRESA: Ser referência nacional em SPA para terceira idade até 2025. ANÁLISE DO MACROAMBIENTE: Fazendo uma análise do nosso negócio inserido no macroambiente, podemos avaliar que a nosso favor, por meio de Pesquisa do IBGE de 2010, há forte incremento na população de idosos que deve chegar a 32 milhões até 2025 no Brasil. O Brasil possui cerca de 19 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, o que representa mais de 10% da população brasileira de acordo com o Instituto.

Estimativas do órgão indicam que esse contingente atingirá 32 milhões até 2025 e fará do país o sexto no número de idosos no mundo. É o grupo etário que mais cresce no Brasil. O envelhecimento da população é reflexo, principalmente, dos avanços da medicina moderna que permitiram melhores condições de saúde à população mais avançada, fato que se repete em vários países. Além de viver mais, os idosos brasileiros também obtiveram melhoria na renda na última década. “Com o poder de compra diferente da população