Plano de marketing

O marketing que brilha
Aires Leal Fernandes, da Estrela fala sobre a trajetória e o processo de renovação da Estrela

O MARKETING QUE BRILHA! Fernando Hausser No princípio, elas mediam exatos 38 cm, tinham corpo de tecido e exibiam um rosto feito de massa. Não satisfeitas, resolveram inovar. A partir de Pupi, um exemplar da espécie toda articulada de poliestireno, vestiram o plástico. Mais tarde, vieram as, por assim dizer, mecânicas, a exemplo da Amiguinha, muito conhecida por seu tamanho à época – 90 cm. Nesse ínterim, algumas até se diferenciaram. É conhecida, por exemplo, a história de uma certa Wandeka, a rainha de um movimento musical muito famoso da ocasião. O tempo passou, a eletrônica despontou e elas... Bem, elas continuam aí fazendo sucesso. Cantam, dançam, adoram interagir. Tanto que, neste momento, Susi, a mais queridinha, está, num claro sinal dos tempos, no mundo virtual. Mas não só. Susi e companhia habitam ainda o mundo da ficção. São bonecas. É inegável, porém, que todas elas são pródigas em retratar, de forma fiel e genuína, o que tem sido, em matéria de costumes e comportamentos, a sociedade ao longo dos últimos tempos. Por meio delas, também fica fácil contar a trajetória de uma empresa que, no Brasil, virou sinônimo de brinquedos – no caso, a Estrela, que, neste ano, completa 75 anos de história com uma estratégia de marketing diferenciada. “A Estrela participou da formação de muitos brasileiros. É um patrimônio de todos nós”, diz o diretor de marketing da empresa, Aires Leal Fernandes, que conversou com a Marketing durante a 29ª Feira Brasileira de Brinquedos, ocorrida em abril, em São Paulo. Na ocasião, alguns lançamentos da marca foram mostrados, como o carro recarregado com energia solar, o helicóptero controlado por iPhone e a Susi com realidade aumentada. Em mais de uma hora de entrevista, Fernandes detalhou o plano de marketing da Estrela para este ano, apontou as tendências do setor e explicou quem é o que pensa e o que quer