Plano de marketing

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA - UESB
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - DCSA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

PLANO DE MARKETING: UM ESTUDO DE CASO NA MICROEMPRESA BANANA CHIPS EM VITÓRIA DA CONQUISTA - BA

VITÓRIA DA CONQUISTA,
2012
DANIEL MATOS
DANIELA PEREIRA
HENRIQUE SERGIO
JUSCELINO AGUIAR
MARCO ANTONIO
PATRICIA COELI
QUEFREN SA
SAVYO CARVALHO
VITOR ALVES

PLANO DE MARKETING: UM ESTUDO DE CASO NA MICROEMPRESA BANANA CHIPS EM VITÓRIA DA CONQUISTA - BA

Plano de Marketing apresentado ao componente curricular Administração Mercadológica II do curso de Administração da UESB, como requisito parcial para avaliação da terceira unidade.

Orientadora: Profª. Luciana Nery de Oliveira, M. Sc.

VITÓRIA DA CONQUISTA,
2012
SUMÁRIO EXECUTIVO

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

ETAPA 1 – DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO

1. EMPRESA EM ANÁLISE

Desenvolvido no âmbito do componente curricular Administração Mercadológica II, o presente plano de marketing foi delineado tendo como objeto de estudo a microempresa Banana Chips. Situada no município de Vitória da Conquista, a empresa vem se notabilizando no cenário empresarial regional em razão da fabricação de um produto diferenciado, saudável e atrativo às novas tendências e hábitos de consumo, especificamente da população mais jovem. Inserida no contexto empresarial conquistense desde 1999, a empresa vem ganhando notoriedade a cada ano. Ao longo de 13 anos de atuação, a Banana Chips viu sua produção antes circunscrita à cozinha de seu proprietário, conhecido como “Seu Zé”, atingir níveis inimagináveis. Nas palavras do simpático e solícito proprietário, “hoje, graças a Deus a gente não para....” As palavras