Plano de marketing

SUMÁRIO

SUMÁRIO 3

INTRODUÇÃO 5

DESCRIÇÃO DA EMPRESA 7

MISSÃO 8

VISÃO 8

PARTE I – OPORTUNIDADE 9

SEÇÃO 1 - SITUAÇÃO 9 SEÇÃO 2 - OBJETIVOS 11

PARTE II – MARKETING ESTRATÉGICO 12

SEÇÃO 3 – CONSUMIDOR 12 3.1 PERFIL DO CONSUMIDOR 12 3.2 DESEJOS E NECESSIDADES 13 3.3 HABITOS DE USO E ATITUDES DO CONSUMIDOR 14 SEÇÃO 4 – MERCADO 15 4.1 HISTÓRICO DO MERCADO 16 4.2 ESTÁGIOS DA DEMANDA 16 4.3 Tamanho do Mercado 17 4.4 SAZONALIDADE 17 4.5 CONCORRÊNCIA 18 4.6 SEGMENTAÇÃO 18 4.7 DEFINIÇÃO DOS 4P’S 19 SEÇÃO 5: ASPECTOS LEGAIS 21 5.1 LEGISLAÇÃO ESPECÍFICA 21 5.2 APROVAÇÃO PRÉVIA 23 5.3 ÓRGÃO DE CLASSE 23 5.4 TRIBUTOS 23 5.5 Controle de Preços 23 5.6 CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR 24 SEÇÃO 6: POSICIONAMENTO 25 6.1 SEGMENTAÇÃO PROPOSTA 25 6.2 MERCADO-ALVO PROPOSTO 25 6.3 POSICIONAMENTO DOS CONCORRENTES 25 6.4 Proposta do Posicionamento do Produto 26 6.5 CICLO DE VIDA E ESTRATÉGIA DE MARKETING 27 6.6 PROJEÇÃO DE MERCADO 27 SEÇÃO 7 – MARKETING TÁTICO 29 7 PRODUTO 29 7.2 CARACTERÍSTICAS 29 7.3 BENS FALICITADORES E DE SUPORTE 29 7.4 MARCA 30 7.5 DESIGN 30 7.6 EMBALAGEM 30 7.7 RÓTULO E ESPECIFÍCAÇÕES: 30 7.8 QUALIDADE 31 7.9 NECESSIDADES REGIONAIS 31 7.10 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO 31 7.11 CHECKLIST DE PRODUTOS E DE LOGÍSTICA 31 8. PONTO 32 8.1 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 33 8.2 RELACIONAMENTO COM OS CANAIS 33 8.3 PROCESSAMENTO DE PEDIDOS 33 8.5 PREVISÃO DE VENDAS 34 9. PROMOÇÃO 34 9.1 PÚBLICO ALVO 35 9.2 COPY STRATEGY 35 9.3 PROPAGANDA 36 9.4 AGÊNCIA DE PROPAGANDA 36 9.5 MÍDIA 36 9.6 PROMOÇÃO DE VENDAS 36 9.7 VENDAS PESSOAL E EQUIPE DE VENDAS 37 9.8 MARKETING DIRETO 37 9.9 EVENTO DE LANÇAMENTO 37 10. PREÇO 37 10.1 OBJETIVO 38 10.2 ESTRATÉGIA DE PREÇOS 38 10.3 COMPARAÇÃO COM A CONCORRÊNCIA 38